LG전자 러시아

소개

LG전자가 러시아에 진출하기 위한 STP, SWOT, 4P전략과 문화,법률,배경등을 다루고
있다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
Ⅲ. 목표 시장 분석
Ⅳ. 목표 시장에서 국제 마케팅 전략
Ⅴ. 종합평가
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
SILKROAD
God helps those who help themselves
교역지의 역할
개개인의
역량
팀원간
화합도모
Do the best
왜 이 사례에 주목해야 하는가?
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
1. LG전자의 기본적인 국제 경영 방침 및 국제 마케팅 방향
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
가전제품, 멀티미디어 제품,
정보통신 제품
디지털 디스플레이&미디어,
디지털 어플라이언스,
정보통신의 3개 사업본부 체제
선진업체와의 전략적 제휴
현지화 전략
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
2. LG전자의 내부역량분석
마케팅
D
프리미엄
제품
디자인
단기적 수익의 안정 장기적 경쟁력 구축
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
SWOT 분석
Strength
좋은 한국 이미지
우수한 기술력
현지 우수인재 채용
현지생산 통한 비용절감
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
SWOT 분석
Weakness
독보적 제품 미비
Sony 등에 비해 낮은 인지도
※ 러시아 주요 제품별 Best 브랜드
킬러 제품의 부재
제 품
브랜드
TV
Sony
모니터
삼 성
냉장고
Stinol
세탁기
Bosch
중국, 대만, 현지 브랜드 경쟁대열 참여
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
SWOT 분석
Opportunity
가전제품 교체시기 도래
러시아인의 구매력 증가
넓어진 소비주도 계층
인터넷 및 이동통신시장의 성장
신흥 부유층
중산층
+
대형가전, 첨단 고가 디지털
제품에 대한 선호도 상승
디지털 관련 신제품의 출현
유럽 및 일본 제품 Loyalty 하락
가전제품의 교환주기가
짧아지는 경향
Ⅱ. 국제 경영전략 일반
SWOT 분석
Threat
러시아의 사회주의 전통
포화상태에 근접한 가전시장
환율변동으로 인한 위협
중저가 신규진출기업의 위협
외국인 기업에 대한 보수적 성향
중국, 대만, 러시아 현지 브랜드까지 경쟁대열에 참여
Ⅲ. 목표 시장 분석
1. 시장 환경 분석
BRICs
Ⅲ. 목표 시장 분석
1) 경제적 환경
Ⅲ. 목표 시장 분석
1) 경제적 환경
TEXT
"노출"만 보장하는 광고" "클릭만 보장하는 광고"만으로는 광고주를 만족시킬 수 없다.
경제 성장
대내적
국가 투자 매력도 상승
천연자원 수출호조
외국인투자 유치
국내수요 증가
중소기업 육성
대외적
Ⅲ. 목표 시장 분석
외국인 투자 매력도
구매력 향상
저임금 고급인력
고유가 지속
러시아 시장은
아직 미개척분야가 산재
Ⅲ. 목표 시장 분석
1) 경제적 환경
금 융
IT 산업
교통 · 통신
금융 시스템의 낙후
외국계 은행들의 진출 등 소폭 상승
수송 체계의 비효율성
IT 산업 발전 가속화
인터넷 시장
정부의 지원
Ⅲ. 목표 시장 분석
러시아 소비자 지출
경제의 호조세
적극적인
대출증가 정책
개인 소득 증가
소비지출액
증가
Ⅲ. 목표 시장 분석
1) 사회 / 문화적 환경
러시아의 민족과 언어, 인구 동향 등
다민족국가

참고자료

· 없음