정치광고의 기본 방향, 정치광고의 시각적 메시지와 상업광고, 정치광고의 효력, 정치광고의 실태, 정치광고의 전망, 정치광고의 평가 심층 분석(정치광고, 정치, 광고, 상업광고, 시각적 메시지)

소개

정치광고의 기본 방향, 정치광고의 시각적 메시지와 상업광고, 정치광고의 효력, 정치광고의 실태, 정치광고의 전망, 정치광고의 평가 심층 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정치광고의 기본 방향
1. 시각적 메시지의 분석
2. 정치광고와 상업광고의 경계

Ⅲ. 정치광고의 시각적 메시지와 상업광고
1. 분석단위
2. 상징과 비상징의 사용
3. 상징의 내용 분석
4. 비상징의 내용 분석
5. 후보자의 상업광고 분석

Ⅳ. 정치광고의 효력

Ⅴ. 정치광고의 실태

Ⅵ. 정치광고의 전망

Ⅶ. 정치광고의 평가

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
정치광고도 광고의 한 분야이므로 일반 광고대행사처럼 카피라이터, 디자이너, 제작실무자, 영업 등의 파트가 있어서 그에 맞는 업무를 한다. 약간의 차이가 있다면 정치광고사의 대표가 영업을 담당하는 경우가 대부분이라는 점이다. 이는 정치광고의 성격상 인맥을 통해 광고를 수주하는 측면이 많기 때문이다. 우리나라에서는 기초의회, 광역의회, 국회의원 선거 등의 선거가 폭주하던 시기 정치광고사가 100여 군데 넘게 생겼다. 그러나 성수기의 대목만을 노린, 자금력과 체계가 부족한 이러한 정치광고사들은 거의 폐업하고 지금은 파인에트사, 코마콤, T기획, 한국 폴리테크연구소 등 몇몇 군데가 남아 있을 뿐이다. 이러한 전문정치광고회사의 등장은 이전의 개인의 선거홍보실 차원의 정치광고사나, 난립했던 기획사 규모의 정치광고사와는 성격을 달리하므로 앞으로 정치광고시장의 규모를 반증한다고 볼 수 있다. 이밖에도 상업광고를 겸하며 정치광고를 하고 있는 기획사들의 수도 명확히 알 수는 없으나, 상당히 많은 편이다.
또 대대적인 정치선전은 어렵더라도 선거기간 동안 홍보물, 소책자 등을 개인적으로 작성해주는 정책참모 수준의 정치광고를 하고 있는 경우도 있다. 정치광고는 그 성격상 수입이 천차만별이다. 더구나 우리나라처럼 자신의 경제력을 바탕으로 선거를 치르는 풍토에서는 어느 정치인의 정치광고를 맡느냐에 따라 수입이 달라질 수 있다. 선거기간 때만 일시적으로 운영되는 회사에서 일하는 경우 인력수급에 따른 어려움 때문에 일반광고회사보다 2-3배 높은 보수를 받을 수 있지만, 아직까지는 직업의 안정성이 보장되지 않는다는 단점이 있다. 정치전문광고회사의 경우에는 일반광고회사 수준의 수입이 가능하다.
Ⅱ. 정치광고의 기본 방향
1. 시각적 메시지의 분석
정치광고에 표출된 언어적 메시지뿐만 아니라 시각적 메시지도 유권자의 정보처리에 영향을 끼친다. 시각적 메시지는 후보자의 정책이나 이미지를 전달하는 데 사용될 수 있으므로 전술한 이슈와 이미지의 차원에서 어떤 내용을 담고 있는지를 조사할 필요가 있다. 뿐만 아니라 시각적 메시지는 상징을 표출할 수 있다는 점에서 중요한 연구 대상이 된다.

참고자료

· ◈ 김광수(1992), 공격적정치광고에 관한 연구, 광고연구
· ◈ 김무곤(1997), 정치광고의 유형과 효과에 관한 연구: 텔레비전 정치광고를 중심으로, 광고연구
· ◈ 김영선(1998), 제15대 대통령선거와 정치광고, Journalism review
· ◈ 김춘식(2003), 2002년 대통령선거 TV광고와 신문광고의 언어적 메시지 분석: Benoit의 정치캠페인 수사 분석틀 적용을 중심으로, 광고연구
· ◈ 이관열(1991), 미국 대통령 TV정치광고에 나타난 쟁점, 이미지, 상징, 비방에 관한 연구, 광고연구
· ◈ 윤각(2000), 공격적 정치광고가 투표의향과 정치냉소주의 형성에 미치는 영향 : 유권자의 정치관여도와 정보원 공신력의 역할을 중심으로, 광고학연구
· ◈ 조병량(1996), 한국정치광고의전략과 특성 : 14대 대통령 선거 정치광고 내용분석을 중심으로, 광고학연구