드링크제 광고에 나타난 소비자 행동론적 측면 분석 및 비교

소개

드링크제 광고에 나타난 소비자 행동론적 측면 분석 및 비교입니다
박카스와 비타500을 소비자 행동론적으로 분석하였습니다.
만점받은 레포트입니다.

목차

I. 요약

II. 서론

III. 본론
1. 노출
2. 주의
- 소비자 관여도에 따른 주의 정도
- 주의에 의한 자극적 요인의 영향
3. 이해
- 지각적 조직화
4. 기억
- 단기기억측면에서의 마케팅 전략
- 장기기억측면에서 정보인출을 용이하게 하기 위한 전략
5. 태도
- 관여도와 태도
- 저관여 소비자 태도형성 및 변화모델
- 균형이론 및 일치성 이론

IV. 결론

V. 참고문헌

본문내용

I. 요약
드링크제 즉, 박카스와 비타500에 나타난 소비자행동 이론으로 접근하여 비교
II. 서론
현대사회에서는 회사가 그들의 재화를 창출하고 판매를 하기 위해서의 적절한 홍보효과가 필수 불가결의 요소로 되어버렸다. 이 중 가장 대표적인 것이 바로 텔레비전이나 신문 등 언론매체를 통해서 소비자에게 어필하는 광고를 들 수 있다. 초기 광고는 기업 중심의 문화로써 단지 소비자들에게 `우리는 이러한 제품을 판다` 라는 객관적 사실 기술과 목적성만 제시했던 것이 대부분이었다. 하지만 사회가 복잡해지고 소비자들이 다양하고 참신한 제품들을 원하기 시작함에 따라 이러한 기업중심의 광고는 바뀌기 시작했다. 바로 소비자들을 위한 소비자들의 심리를 잘 분석하고 겨냥한 새로운 개념의 광고들이 나오기 시작한 것이다. 이러한 바뀌어 가는 광고들은 제품의 객관적 사실은 물론, 소비자에게 감성적으로 어필하고 나아가 광고로부터 만족을 주기까지의 고급 프로모션 전략으로 확대되고 있다. 그렇기 때문에 소비자는 이러한 광고들을 무차별적으로 받아들이기 보다는 광고가 주는 진정한 의미나 마케팅 전략을 파악하여 볼 필요가 있고, 이를 알기 위해서는 소비자 행동이라는 이론은 꼭 필요하다. 기업에 적용되는 광고는 대부분 소비자들의 반복적인 구매 행태를 분석하여 시행되기 때문에 소비자 행동 이론들을 알면 광고의 숨겨진 의미를 훨씬 잘 분석할 수 있다.
이러한 현대사회 광고 추세에 따라 변화하고 있는 모습을 잘 반영한 제품이 바로 ‘박카스’와 ‘비타500’이라 들 수 있다. ‘박카스’는 TV광고를 통하여 제품자체의 속성을 보여주는 것보다는 캠페인을 통해 `그날의 피로는 그날에 푼다` 혹은 ` `꼭 가고 싶습니다`, ` 지킬 것은 지킨다` 등의 광고사적으로 많은 의미를 지니고 있는 문구를 남겼다. 그 후 2009년에 와서는 광고를 통하여 자신의 삶도 여유롭지 않지만, 자신보다 더 어렵게 살아가는 사람들에 대한 관심을 가지고 도움을 주려고 하는 사람들이 많이 있다는 이야기를 광고를 통해 보여줌으로 인해 소비자들의 마음을 얻고 있다.

참고자료

· http://blog.naver.com/lovelyshch?Redirect=Log&logNo=30042861967
· http://blog.naver.com/ruby9854/60064852847