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소개

광고의 기본전략, 광고와 기만성, 광고와 기호학, 광고의 이론적 견해, 광고가 주는 시사점에 관한 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고의 기본전략
1. 광고목표
2. 목표소비자
3. 광고 컨셉트
4. Positioning

Ⅲ. 광고와 기만성

Ⅳ. 광고와 기호학

Ⅴ. 광고의 이론적 견해
1. 광고활동(Ad Operation)연구
2. 광고의 사회적 현상연구

Ⅵ. 광고가 주는 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
광고는 본질적으로 통제(control)와 유희(play)의 양면적인 성격이 있는 것이고, 전자는 광고를 만드는 사람에, 후자는 광고를 수용하는 사람에게 분석의 주안점을 둔 것이라 할 수 있다. 지금까지의 광고연구가 광고를 만드는 사람위주의 통제연구가 주된 전통이 된 이유는 앞서 언급한 대로이나 이제 앞으로의 광고연구는 `유희`, `자유성`, `다양성`의 개념을 강조하는 주관적 패러다임의 방향으로 기울게 할 필요가 있다. 이는 주관적 패러다임의 질적 우세보다는 `균형 잡힌 광고연구`를 위해서이다. 광고의 주관적 패러다임에 대한 관심은 광고연구에 활기를 불어 넣을 수 있다. 전혀 새로운 조사방법론의 개발과 인간의 자기실현극대화를 표출하는 다양한 광고의 제작을 가능케 한다. 독창적인 소재와 기법으로 광고에 신선감을 불러일으킬 수도 있다. 뿐만 아니라 경직화된 광고의 사회문제 연구를 새로운 방향에 의해 그 실마리를 풀 수 있다. 규범적이고 규제적인 연구가 압도적인 현 상황에서보다 자연스러운 방법으로 광고를 활성화시키는 쪽으로 연구의 방향을 돌릴 수 있게 할 것이다.
광고연구는 그것이 광고기법과 기술을 개발하는 광고활동이건 광고의 사회적 문제를 다루는 광고현상에 관한 것이건 양대 패러다임은 서로 다른 연구주제와 방법론을 택하게 되는 것이다. 따라서 양대 패러다임은 사실상 서로 상호보완적인 형태를 취할 메 가장 바람직한 광고연구가 이루어 질 수 있다. 서로의 약점이 분명 다른 한 쪽에 의해 보완될 수 있는 것이다. 어떤 경우와 대상에 따라서 어떤 패러다임을 선택, 적용시킬 것인가는 또 다른 중요 연구과제이다. 양자의 통합적 노력에 관한 논의도 마찬가지이다. 우리나라 광고연구에 있어서도 주관적 패러다임의 연구경향에 대한 아쉬움은 더욱 크다. 매체환경의 열악성과 규제의 엄격함을 감안한다고 하더라도 광고자체가 너무나 설명적이고 정보 주입적이다. 보다 많은 정보와 설득의 말을 광고에 꾸겨 넣기 위한 노력이 지나치다고 하겠다. 광고주가 원하는 방향으로 무조건 소비자의 태도나 신념변화를 강요하고 구걸하는 경향이 짙은 것이다.

참고자료

· ◇ 강준만, 광고의 사회학, 한울, 1994
· ◇ 김광수, 광고학, 한나래, 1999
· ◇ 박종렬, 정치 광고와 선거 전략, 서울: 청림출판, 1987
· ◇ 윤선길·김완석·슈더랜드, 광고를 움직이는 소비자 심리, 맥스, 경문사, 1998
· ◇ 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998
· ◇ 오인환, 현대광고론, 나남출판사
· ◇ 이화자, 광고표현론, 나남, 1998