순한소주 마케팅방안과 소비자분석

소개

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많은도움될겁니다

목차

조사 배경 및 환경 분석
순한 소주에 대한 소비자들의 인식 분석
마케팅적 시사점
새로운 전략 제시 및 STP
참고문헌

본문내용

*조 사 배 경
2000년 대에 이르러 치열해진 소주 시장의 마케팅경쟁

주목할 만한 변화 : ‘Well-being Trend’를 효과적으로 공략한
순한 소주 (저도주) 의 시장 점유율 확대

순한 소주 열풍의 원인과 그 효과의 실상을 분석해보고자
소비자들의 실제 인지도, 선호도, 수용 정도를 정성 및 정량 조사를 통해 알아보기로 함

조사를 통해 얻은 1, 2차 자료를 바탕으로 마케팅적 시사점을 찾고자 함
- 현재 소주 업체의 마케팅 전략에서 개선할 점을 찾고자 함
- 새로운 마케팅 전략 및 그 실천 방안을 제시하고자 함

순한 소주 열풍의 원인과 효과의 실상
마케팅적 시사점 및 효과적인 전략 및 실천 방안 모색

*환 경 분 석
1. 소주 시장의 현황
전체 주류시장의 37%차지

장기간 경기 둔화로 주류 소비가
전반적으로 감소한 가운데
주류 소비의 양극화 심화

2005년 소주 시장은
2조 5,000억원 규모로
전년대비 3.4% 성장

참고자료

· 소비자 행동의 이해, 이문규, 홍성태, 법문사, 2002
· 마케팅, 김경훈, 고은주, 한국마케팅과학회, 2007
· 유시민의 경제학 까페, 유시민, 돌베개, 2002
· 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅, 여준상, 원앤원북스, 2004
· 웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 :소주시장 중심으로, 김찬호, 부산외국어대 국제경영·지역학대학원, 2006
· 변화하는 소비자 욕구와 기업의 대응 - 소주의 경영전략 사례:BASIC, 허만율, 현대경제연구원, 2006
· 순한 소주 열풍으로 성장이 기대되는 소주시장, 이지영, 하나산업정보, 2006
· 대한 주류 공업 협회 http://www.kalia.or.kr/
· 한국갤럽 http://www.gallup.co.kr/
· 한국리서치 http://www.hrc.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· 현대경제연구원 http://www.hri.co.kr/
· LG경제연구원http://www.lgeri.com/ 
· 국회도서관 http://www.nanet.go.kr/
· 하나금융그룹 http://www.hanafn.com/
· 두산 그룹 http://www.doosancorp/
· 진로 그룹 http://www.jinro.co.kr/
· 다음 http://www.daum.net/
· 네이버 http://www.naver.com/
· 구글 http://www.google.co.kr/