마케팅 광고 분석 및 비평

소개

마케팅 수업- 광고 분석 및 비평
선영아 사랑해, TTL, 2% 세 광고에 대한 분석 및 비평

목차

A table of Contents 1
1. 선영아 사랑해(miclub.com) 2
1) Marketing and advertising objectives 2
2) Target Audience 2
3) Executional format 2
4) Message/persuasion Strategy 2
5) Executional elements 2
6) Problems and Recommendations 2

2. TTL 2
1) Marketing and advertising objectives 2
2) Target Audience 2
3) Executional format 2
4) Message/persuasion Strategy 2
5) Executional elements 2
6) Problems and Recommendations 2

3. 2% 부족할 때(음료2%) 2
1) Marketing and advertising objectives 2
2) Target Audience 2
3) Executional format 2
4) Message/persuasion Strategy 2
5) Executional elements 2
6) Problems and Recommendations 2

본문내용

1. 선영아 사랑해(miclub.com)
1) Marketing and advertising objectives
당시의 시대적 배경과 마이클럽의 런칭 배경을 통해 마케팅과 광고 목표를 분명히 확인 할 수 있는데 당시 마이클럽은 Online Business에 대한 미래에 대한 확신을 가지고 향후 Online을 이용한 마케팅이 기존의 마케팅과는 비교되지 않는 강력한 서비스가 가능해질 것임을 예견하였다. 또한 급격히 늘어가는 닷컴기업들 속에서 향후 지속 가능한 기업은 상위 몇 개 그룹뿐이고 그들에 의해서 전체가 장악될 것이라는 예상을 하였다. 그렇기에 기존의 네티즌 중심의 사이트와는 다른 가장 강력한 community와 구매 집단군 확보를 최우선 과제로 삼았으며 그 과정에서 여성 인터넷 인구의 증가추세와 여성 인터넷 유저들만의 특성을 포착하고 여성 인터넷 유저의 중요성을 증대 시켰다.

더욱이 당시 성인 여성 community만을 위한 주요 사이트가 없는 점을 착안 성공적으로 런칭할 경우 강력한 선점효과를 지닐 수 있을 것으로 예상하고, ‘Only for Women’이라는 차별화 전력으로 “여자라면 꼭 가입해야 하는 사이트로 인식시킨다”라는 목표로 마케팅과 광고를 준비, 실행 하였다.

2) Target Audience
여성 고객층을 크게 세 그룹으로 나누고 각 그룹을 정의하였는데 A그룹은 자신들만의 문화가 있어야만 참여하는 그룹, B그룹은 실질적인 여성문화의 opinion leader그룹, C그룹은 사용계기를 마련해 주어야만 하는 그룹으로 정의 하였다. 그 중에서 특히 B그룹 25~32세의 성인 여성을 Main Target으로 하면서, 잠재적(Potential) Target을 수용할 수 있는 수용할 수 있는 포괄적인 사이트를 지향하였다.
3) Executional format
주요 format은 디지털이 아닌 과거로 돌아가고 가장 공감 받을 수 있는 테마를 추구하며 기존광고의 형식에서 탈피, 형식의 파괴를 추구하지만 심플하면서 신선함을 원칙으로 “우리의 타겟이 다니는 모든 길목에 마이클럽을 노출 시킨다”라는 형식이었다

참고자료

· 없음