중국 80后세대의 소비행동분석과 우리나라 기업의 효과적인 마케팅 수립방안

소개

중국 80后세대의 소비행동분석과 우리나라 기업의 효과적인 마케팅 수립방안

목차

Ⅰ. 서론
1. 동기 및 목적
2. 소비자 행동의 정의와 중요성

Ⅱ. 중국의 소비시장 규모와 보편적인 소비 행동 특징
1. 중국의 소비시장 규모
2. 보편적인 소비 행동 특징

Ⅲ. 80后세대의 소비 행동 특징과 소비 유형
1. 80后세대의 정의와 특징
2. 80后 세대의 시장규모
3. 80后세대의 소비 행동 특징
4. 80后세대의 소비 유형

Ⅳ. 80后세대를 겨냥한 중국 내 마케팅 전략과 사례

Ⅴ. 우리나라 기업에 주는 시사점
1. 80后세대에 맞는 유망 상품
2. 80后세대를 겨냥한 우리나라 기업의 효과적인 마케팅 수립 방안

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 동기 및 목적
우리는 일상 속에 소비활동을 하며 삶을 영위한다. ‘인간은 경제적 동물이다’라는 말처럼 경제행위를 통해 일상의 삶을 유지한다고 해도 과언이 아니다. 성별, 연령, 주거지역, 교육수준, 문화의 차이에 관계없이 각자의 욕구를 충족시키기 위해 많은 상품과 서비스를 소비하는 주체로서 경제 사회에 자연스레 참여하게 된다. 특히, 자본주의가 발전한 오늘 날의 사회 속 인간은 필연적으로 거대한 시장체제 속에 유지되고 있다. 78년 개혁·개방 이후 연평균 10%이상의 경제성장을 이룬 중국의 경제 규모는 날로 거대화되고 있으며, 1992년 이후 2003년까지 평균 9.1%대의 고속성장을 지속하여 이제는 세계 제 4위의 GDP(2008년 기준 3조 2508억 2700만 달러)를 자랑하는 경제대국으로 떠올랐다. 이러한 경제 규모나 13억을 넘는 인구 (2008년 기준 1,330,044,605)로 볼 때, 국제경제사회에서 중국의 영향력은 급격히 확대될 것으로 보인다. 중국은 거대 시장과 양호한 생산조건을 동시에 제공한다는 점에서 선진국들의 다국적기업의 관심이 크며, 앞으로도 중국의 소비시장 규모는 계속 커져 세계적으로도 몇 번째로 손꼽히는 거대시장이 될 것이다. 이는 지난 2008년 2월 `중국발전 고위층 포럼`에서 중국 상무부 위광저우 부부장이 언급한 “2009년은 중국이 아시아 최대 소비시장으로 자리 잡고, 2014년에는 중국이 세계 사치품 소비의 23%를 차지하는 세계 최대 사치품 소비시장이 될 것”이라는 중국내에서의 예측에서도 잘 나타난다. 소비자를 이해하는 것은 그 국가의 시장 진출을 위한 필수 조건이다. 나는 이 논문을 통해 1980년 이후에 태어난, 1가구 1자녀로 표현되는 80后 세대의 소비성향을 분석해보고, 그들의 소비 시장을 알아보고자 한다.
그들은 중국 사회ㆍ경제ㆍ문화 등 분야에서 새로운 모습을 보이고 있으며, 기성세대와 차별되는 라이프 스타일과 사고방식을 보이며 중국에 새로운 트렌드를 만들어가는 중심 계층으로 진화하고 있다.

참고자료

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· 심연정, 소비자 가치와 구매욕구 및 구매행동에 관한 연구 한국 및 중국 소비자의 의류 소비행동을 중심으로 『충남대 대학원』(2003)
· 이영준, 중국 소비시장, ‘80后’세대 그들을 잡아라!『Kotra』(2007)
· 홍선영,이동훈,최순화, 중국 소비시장의 新조류『삼성경제연구소』(2007)
· 김민수, “중국10대소비트렌드,” 『글로벌스탠다드리뷰11호』 (2008)
· 썬자,“중국 소비시장에 등장할 신(新)주류:‘80後’세대 공략 포인트”『LG주간경제』(2007)
· 2008 China Trend and Branding, 『메타브랜딩』(2007)
· “중국 인터넷 발전상황 통계보고서,” 『중국 인터넷 정보 센터 (CNNIC)』(2007)