사소한 마케팅

소개

저비용 고효율의 4小한 마케팅에 관한 레포트입니다

목차

Ⅰ. 사소한 마케팅
1. 정 의
2. 저비용/고효율 관점
Ⅱ. 3小한 마케팅
1. 目에띄네 <시각마케팅>
2. ni嗅boco <후각마케팅>
3. 耳가번쩍 <청각마케팅>
4. 감성마케팅
Ⅲ. +1 Coupon마케팅
1. Coupon의 개념
2. 설문조사 및 분석
3. 한계와 대안
Ⅳ. 결 론

본문내용

2. ni嗅boco <후각마케팅>
(1) 둘둘치킨의 사례
◦ 사람들의 발길을 머물게 하는 둘둘냄새
◦ 타치킨집과 차별화되는 둘둘만의 독특한 냄새
◦ 14가지 한약재료와 둘둘소스를 바른후 2번 튀김
◦ (특히 유동인구가 많은 시간대에)환풍기를 사용, 빠른 냄새 확산 유발
(1) 향기 마케팅 정의
◦ 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를
통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을
즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 한다
◦ 오늘날 많은 상점에서 향기라는 시대적 흐름을 타고 있다
◦ 후각은 다른 어떤 감각보다도 인간의 감정을 강하게 자극하는 잠재력을 지닌다.
(2) 향기 마케팅(Aroma Marketing)
◦ 냄새감각은 두뇌의 감각기관과 아주 밀접히 연결되어 있어 신체 구조 각기능을
조절하며 인간의 오감중 냄새가 인간 감정과 밀접한 연계가 있다.
◦ 향기 신호는 인간의 두뇌에 전달되고 해석이 이루어지는데 해석이 이루어지는
바로 이 장소가 감정반응이나 기억, 아이디어를 창출하는 그곳이다.
◦ 향은 과거의 기억을 되살리는 효과가 있으며 시각의 이미지는 향에 의한
과거 회상능력을 한층 더해 준다.
◦ 인간의 감각중 후각이 소비자의 구매충동을 일으키는 가장 큰 감각이다.
◦ 마케팅향기는 향기를 각종 소비상품이나 서비스에 여러가지 형태로 효율적으로
적용하여 판매를 촉진시키거나 서비스의 질을 향상시키기 위한 향기로서 향기의
특징은 일반 인공(Artificially man-made) 화학(Chemical) 방향제가 아닌
천연 필수오일(Natural Essential Oil)을 주성분으로 하거나 천연 필수오일과
천연 필수 동일오일(Natural Identical Oil)의 조합으로 한 것으로 인간의 기를
움직이는 고급 향기들이다.
◦ 어느 특정 물체나 상품에서 나는 고유의 향이 아닌 대기중에 존재하는 향
(인위적으로 향을 분사하므로서)은 제품 자체에서 나는 특정의 향보다도 더욱
관심이 있기 마련인데 이유는 향기가 나지않는 제품들을 포함해 전 제품들 및
매장의 이미지를 향상 시키기 때문이다.

참고자료

· 없음