코카콜라의 중국시장 진출 전략 분석

소개

브랜드 네이밍 가치 1위인 코카콜라의 중국 시장 진출 전략 분석

목차

• 기업 소개
- 코카콜라의 역사
- 대륙별 분포
- SWOT 분석
• 중국시장진입과정
• 진입전략
- STP 전략
- 브랜드 네이밍
- 표준화 전략
- 현지화 전략
- 가격 차별화 전략

본문내용

코카콜라의 역사
년도
역사
1886~1892
코카콜라 원액의 탄생
1893~1904
사업으로 발전. 3억잔 판매 돌파
1905~1918
모조품의 등장. 컨투어병의 탄생
1919~1940
마케팅의 천재 우드러프의 활약
1941~1959
전쟁의 위기를 기회로. 유럽망으로의 판매망 확대
1960~1981
전 세계 시장으로의 확대. 새 브랜드의 출시
1982~1989
다이어트 코크의 성공. 뉴 코크의 도전
1990~2004
전 세계 소비자에게 즐거움을 ! 코카콜라
대륙별 분포
호주
뉴질랜드
덴마크
독일….
인도
이스라엘
모로코
남아프리카
한국,중국,일본,
말레이시아,
싱가포르,대만
아르헨티나 브라질
콜롬비아
에콰도르
미국
SWOT 분석
S
W
O
T
4P 분석
Product
그린색을 띄는 투명한병
빨간 바탕
굴곡있는 병모양
Price
밀키스 : 1,150원
코카콜라 : 1,080원
마운틴 듀 : 990원
Promotion
브랜드 마케팅
스포츠 마케팅
Place
보틀링 계약
유통방식의 변화
외부광고와 유통의 결합
시장 진입과정
1927 중국 상해 병 제품만 출시
1948 중국 상해 100만 상자 생산 -> 홍콩, 북경, 광주 등으로 유통
1949 공산주의 정부 -> 코카콜라 본국으로 …
1979 중국의 문호 개방 -> 재입성
1981 북경 캔 제품 생산시작 -> 이후 다른 대도시에서도 생산 시작
현재 클래식, 다이어트, 환타, 스프라이트, 쿠우 등 생산
Coca-Cola
Cherry Coke
Diet
Coke
Caffeine Free
Diet
Cherry

참고자료

· 없음