광고전략모델에 대한 이해

소개

광고전략모델에 대한 이해 - 8가지 모델을 중심으로
마케팅의 기본이라 할수있는 8가지 광고전략모델의 정의를 이해하고 실제로 사용할 수
있게 자세히 풀어보았습니다.

목차

The Brief
ROI
FCB Grid Model
絆 理論
T Plan
Link Plan
Six Key Step
USP Discipline

본문내용

1. 브리프의 근본적인 목적
광고물 실 제작 이전에
사내직원을 양식에 따라 훈련 조직시키려는 목적
-요컨대, 브리프란
광고전략을 간추린 문서로써 광고대행사의 부서간
광고업무 체계화 및 시안 제작 이전에 광고주의
합의를 얻기 위해 사용된다

2.DDB Needham의 ROI Springboard
왜 ROI 인가
적절하고(Relevance)
독창적이며(Originality)
영향력 있는(Impact)
광고전략은 ROI가 있는 좋은 광고를 낳고,
이는 결국 광고비용 투자에 대한 확실한 수익,
즉 ROI(Return On Investment)를 주므로

3. ROI가 있는 전략을 만들려면
-일곱가지 기초적인 질문에 분명히 답해야 한다.

참고자료

· 없음