차음료시장의중심-오늘의차제안서

소개

17차, 내몸에 흐를 류, 옥수수수염차, 비타민워터 등 미용을 목적으로 한 차음료시장의 중심에 선 우리. 이런 차음료를 선호하는 타겟에게 오늘의차 라는 또다른 차음료를 인식시키고 최고의 차음료 브랜드로 발전시키기 위한 온라인 광고제안서입니다.

목차

Chapter. 1 상황 분석
- Market Insight
- Customer Insight
Chapter. 2 소비자 반응 분석
- 오늘의 차를 오늘 마셔 봤다!
Chpater. 3 온라인 커뮤니케이션 세부전략
- ‘오늘의 차’를 표현해 보자!
- 감성소비자 의 생활 로 침투해 보자!
- 고소영과 미팅 을 주선하자!
Chapter. 4 온라인 커뮤니케이션 기대효과
- 감성소비자들은 오늘의 차에 열광하는가?

본문내용

2006년 상반기 차음료시장 - 920억원!
작년 상반기 대비 130% 성장
녹차 음료제품군 320억 매출 기록
홍차 음료제품군 3%성장 170억 매출
혼합차 음료제품군에서는 ’17차’ 약진
->다양한 혼합차 브랜드 출시 봇물

"웰빙 생활트랜드에 따른 건강중심의 음료제품 니즈 급격한 증가
맛, 칼로리, 디자인 등 차음료에 대한 소비자 시각의 다양화"

Customer Insight
2030 키워드 - 감성소비
*감성소비란? - 제품의 기능 뿐만 아니라 제품소비를 통해
향유하는 분위기와 이미지 더 큰 비중을 둠.
제품에 담긴 이야기를 즐기고, 문화와 감성을
또래 집단과 함께 공유한다.

->그들과 이야기 하려면 생활 속 ‘감성’을 자극해야 한다.

온라인 커뮤니케이션 세부전략
- `감성’을 자극할 수 있는 꺼리로 그들과 이야기 하자!

참고자료

· 없음