환타 쉐이커 마케팅 플랜

소개

환타 쉐이커 마케팅 플랜 분석
swot부터 경쟁시장 재무분석 등등 모든 분야

목차

1.0 Executive Summary
2.0 Situation Analysis
2.1 Market Summary
2.1.1 Market Demographics
2.1.2 Market Needs
2.1.3 Market Trends
2.1.4 Market Growth
2.2 SWOT Analysis
2.2.1 Strengths
2.2.2 Weaknesses
2.2.3 Opportunities
2.2.4 Threats
2.3 Competition
2.4 Product Offering
2.5 Keys to Success
2.6 Critical Issues
3.0 Marketing Strategy
3.1 Mission
3.2 Marketing Objectives
3.3 Financial Objectives
3.4 Target Markets
3.5 Positioning
3.6 Strategies
3.7 Marketing Mix
3.8 Marketing Research
4.0 Financials 11
4.1 Break-even Analysis
4.2 Sales Forecast
4.3 Expense Forecast

본문내용

1.0 Executive Summary

코카-콜라사의 세계적인 음료브랜드 환타(www.fanta.co.kr)는 탄산음료는 흔들어서는 안된다는 고정관념을 깨고 흔들어야 마실 수 있는 획기적인 신개념의 젤리 타입 간식음료 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’을 출시했다..
탄산과 젤리가 절묘하게 조화를 이룬 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 탄산음료에 대한 기존의 상식을 완전히 뛰어넘는 역발상 제품이다. 일본 코카-콜라에서 지난해 4월 전세계 처음으로 개발해, 출시 6개월만에 1억4,000만병 팔리며 선풍적인 관심을 받은 젤리 타입의 탄산음료다. 흔들지 않으면 마실 수 없다는 기발한 역발상에 흔들어마시는 재미까지 더해 작년 경제 전문지인 일본 Nikkei Trendy가 선정한 일본 히트상품은 물론, 일본 Yahoo 사이트에서도 빅 히트상품으로 선정됐을 정도. ‘환타 쉐이커 흔들흔들’의 국내 시장 출시는 일본 시장에 이어 전세계 두번째이다. 환타의 대표적인 맛인 청포도 향이 나는 포도맛과 상큼한 오렌지 맛2가지를 185ml 용량으로 선보였으며, 가격은 두 제품 모두 900원이다. (편의점 기준)
‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 말랑말랑한 젤리 속에 탄산이 들어 있어 씹는 순간 탄산이 입안에서 터지는 재미와 새로움을 느낄 수 있으며, 액체가 아닌 젤리 형태의 음료이기 때문에 출출할 때 간식용으로 즐길 수 있다는 게 특징. 또한 제품의 재미를 더욱 즐기기 위해서는 제품 속 탄산젤리가 잘 형성되도록 차갑게 냉장한 후, 10번 정도 강하게 흔들어 먹는 것이다. 흔들지 않으면 젤리를 잘게 부술 수 없어 소비자가 직접 나만의 방법으로 만들어 먹는 재미까지 추구한 제품이다. 탄산이라는 속성을 가지고 있어 세게 흔들면 개봉 시 거품이 터질 것이라는 예상과 달리 아무런 반응이 일어나지 않는 반전의 묘미까지 있어 소비자들에게 호기심과 함께 큰 재미까지 선사할 것으로 보인다.

2.0 Situation Analysis

환타는 세계적인 기업인 코카콜라사의 하위 브랜드 중 하나다. 콜라, 사이다와 함께 대표적 탄산음료의 한 종류이기도 하다. http://www.cms.co.kr/ 전국 300개 대형 슈퍼마켓을 대상으로 한 탄산음료 시장 점유율 (2003.5.25기준, 외식업소 탄산음료 판매량 포함 안됨)

참고자료

· 없음