브랜드 전략

소개

이 글은 우리나라의 브랜드 전략의 현황을 작성한 보고서입니다. 우리나라 업계의 브랜드 운용현황, 브랜드 네이밍의 일반적 경향, 브랜드에 대한 소비자 태도, 상표 출원 동향, 브랜드 네이밍 실태, 상표개발 과정 등에 대하여 쓴 글입니다

목차

< 브랜드 전략 >
Ⅰ. 우리나라 업계의 브랜드 운용현황
1. 브랜드 네이밍의 일반적 경향
2. 브랜드에 대한 소비자 태도
3. 상표 출원 동향
4. 브랜드 네이밍 실태
5. 향후 과제

Ⅱ. 상표개발 과정
1. 선행조건
2. 개발과정

Ⅲ. 브랜드 관련 세미나

본문내용

< 브랜드 전략 >
Ⅰ. 우리나라 업계의 브랜드 운용현황
1. 브랜드 네이밍의 일반적 경향
브랜드의 뚜렷한 개성(character)이 없으면 소비자에게 외면당하는 시대가 되 었다.
소비자들의 구매 취향은 다양화되고 구매동기 또한 복잡화되었다. 신제품 의 개발단계에서도 소비자의 연령층, 선호취향, 용도 등을 뭉텅뭉텅 잘라 소비자 세분화라는 명분을 내걸면서 브랜드내에서 여러 종류의 제품을 생산하여 욕심껏 소비자층을 늘리기 보다는 소비자층의 특정 부분을 파고들어 그 소비자층의 새로운 라이프 스타일을 제안하고, 새로운 생활문화를 도입하고 설정해 주는 작업이 중요하게 되었다.
이를 위해 기업들은 새로운 브랜드 개발전략과 관리전략 마련에 전력투구하고 있다.
이와 같은 경향에 따라 브랜드 네이밍 전문업체에 의뢰하여 브랜드를 개발하는 기업과 광고대행사와 기업이 함께 브랜드를 개발하는 경우도 늘어나고 있는 추세에 있다.

최근 우리나라 브랜드정책의 경향
첫째. Top 메이커의 브랜드 차별화 방법으로 탈기업화이다
- 제품별로 독자적인 개별브랜드 정책의 전략 구사
- 브랜드세분화, 다양화, 패션화추세

둘째. 중심브랜드에의 집약화이다
- 인기있는 브랜드를 중심으로 브랜드를 통합
- 상품생산의 효율화와 합리적인 커뮤니케이션 전략 집행

셋째. 테이스트(Taste)화 이다
- 소비자의 기호, 생활스타일에 의한 브랜드가 정해짐

2. 브랜드에 대한 소비자 태도
소비자의 브랜드에 대한 태도는 논리적으로 예상되는 바와 같이 합리적인 사고 와 판단에 의하여 이루어지는 경우도 많으나 주로 소비자의 주관적인 기대가치 나 신념, 느낌에 의하여 결정적인 영향을 받는다.

참고자료

· 없음