(A+ 받은 리포트) 삼성전자와 애플의 브랜드 전략 비교

소개글

A+ 받은 마케팅 수업에서 제출했던 서평입니다.

브랜드 전략에 대한 설명, 삼성전자와 애플 두 기업의 브랜드 전략을 비교한 1page 리포트입니다.

대학 시절 학점 관리에 철저했기 때문에 (졸업 평점 4.24 / 4.5)

대충 짜깁기한 과제가 아닌 처음부터 끝까지 직접 공들여 만든 과제입니다.

목차

없음

본문내용

브랜드 전략이란 현재의 브랜드를 장기적으로 어떻게 강력한 브랜드, 즉 수익성과 브랜드 가치 면에서 뛰어난 브랜드로 육성해 나가는가에 대한 방향성을 제공하는 전략을 말한다. 브랜드 전략의 핵심은 현재의 브랜드를 무형의 가치가 큰 자산 또는 부 창출 기반으로 만드는 데 있다. 즉, 강력한 브랜드가 되면 소비자들은 그 브랜드에 대해 더 많은 충성심을 보이게 되고, 더 높은 프리미엄 가격도 기꺼이 지불하려 하며, 동료들에게도 더 추천하려 하게 된다.

전자기기 시장에서 본래 애플은 Market Leader, 삼성전자는 Fast Follower이었다. 애플은 Market Leader라는 명성에 걸맞게 아이팟, 아이폰, 아이패드라는 혁신적인 제품 시리즈들을 선보였고, 삼성전자는 Fast Follower라는 명칭에 걸맞게 아이폰과 아이패드의 장점들을 빠르게 차용하여 갤럭시 시리즈와 갤럭시탭을 내놓았다.

참고 자료

「미래마케팅」, 김정구, 교보문고, 2005, p333