[마케팅원론] 카시오시계 마케팅분석 (STP, 4P, SWOT, 자사분석, 마케팅 전략 수립)

소개

한 학기동안 `마케팅원론`에서 배운 이론을 바탕으로, CASIO 시계 브랜드를 선정하여 최종 프로젝트를 깔끔하고 세련되게 제작한 감각적인 ppt자료.

목차

1. Intro
- 개요
- 브랜드 선정 동기

2. 상황분석
- 시계 시장 분석
- 고객 분석
- 경쟁사 분석-Swatch

3. CASIO 분석
- 브랜드 이미지 연상
- 기능성 분석
- A/S 분석
- 브랜드 이미지 분석
- S.W.O.T 분석

4. 목표시장 수립
- 패션 시장
- 전문 기능 시장

5. 마케팅 전략 수립
- 기존의 라인 유지
- 디자인 위주 브랜드 추가
- 4P 분석

본문내용

기능성

Demanding- Creating 제품
Small, thin and lightGo smart, Go low-powerUse it with confidence, anywhere!!!

카시오의 모토는 `0`에서 `1`을 만들어 낼 수 있는... `무`에서 `유`를 창조하는... 전에 없던 새로움을 창출하는 것이다. 전반적으로 독창적인 창조성을 바탕으로하여 즐거움과 편리함을 일상생활에 부여한다는 것과 새로운 트렌드를 개척함을 더하는 카시오는 그들만의 새로운 시장을 창조하고 경제성과 카시오만의 기술력을 이용한 기술물결효과를 일으킬 수 있는 "Demand-creating"제품을 추구한다.

`0`에서 `1`로 간다는 것(`무`에서 `유`를 창조한다는 것)은 두 가지를 요구한다. 첫 번째로는 소비자들의 요구를 정확한 파악을 통한 최고의 제품계획과 두 번째로는 소비자들을 만족시킬 수 있는 제품을 최고의 기술로 만드는 것이다.

카시오는 system board 위에 있는 작은 반도체만큼이나 작은 칩인 LSI package를 가능하게 하는 embedded wafer level package (EWLP)기술을 개발했다. EWLP 기술은 또한, Ultra-thin board(초박판?)를 만들 수 있고, 에너지 손실을 최소화 할 수 있다.

PROTREK outdoor 시계의 에너지 효율 디자인은 카시오로 하여금 소비자들에게 편리함을 제공할 수 있다. 태양을 전지로 하여, 기압조절, 고도, 온도 등 각종 기후에 관한 많은 정보를 제공해 줄 수 있으며, PROTREK은 배터리 수명의 한계없이 지속적으로 사용할 수 있게끔 한다.

카시오의 내구성은 충격에 잘 견디고, 동시에 내진성이 강하다. 시계 구조안에 견딜 수 있는 기본모듈안에 카시오만의 혁신적인 기술을 첨가하여, 직접적인 충격으로부터 막을 수 있고, 우레탄으로 보호된 내부구성요소가 시계의 안전성을 더해 준다.

참고자료

· 없음