(신세계 백화점을 중심으로 한)국내 빅3 백화점 유통 및 마케팅 조사

소개

패션마케팅 수업을 들으면서 레포트 제출과 발표를 하여
에이뿔 받은 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유와 동기
2. 유통 시장 분석

Ⅱ. 본론 1 - 신세계 백화점
1. History
2. 매장 소개
3. STP 분석
4. 4P분석
5. 주요 마케팅

Ⅲ. 본론 2 - 백화점 경쟁 구도 “BIG 3" 비교 분석
1. 경쟁 브랜드 소개 (stp 및 4p Mix를 이용하여)
- 롯데백화점
- 현대박화점

** 결론 **
빅3 백화점의 향후 전망

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유와 동기
최근, 부산에 몇 개의 백화점이 곧 개장을 앞두고 있다. 특히 인상적이었던 점은 해운대 BEXCO를 지나면서 롯데 백화점과 신세계 백화점이 불과 몇m 떨어지지 않은 채로 지어지고 있는 공사 현장이었다. 큰 도로를 사이에 두고 마주보고 있는 두 백화점이 세워질 그림을 생각하면 얼마나 치열한 판매경쟁이 일어날지는 굳이 보지 않아도 누구나 알 수 있는 사실이다.
두 백화점이 재미있는 사실은 이것뿐 만이 아니다. 롯데 백화점은 현재 부산에 2곳이 입점해 있으며 향후 몇 년 이내에 새로 입점 될 수를 다 합치면 부산에서 가장 많은 지역에 입점한 백화점이 될 것이다. 하지만 바로 앞에 생긴 신세계 백화점은 부산에서는 최초로 입점하게 된다. 게다가 신세계 백화점은 최근 강남점을 고급화 전략의 최전방에 내세워 많은 화제와 연구를 하게끔 만들기도 하였다.
만약 2년 쯤 전이었다면 이 상황에서 “와~ 백화점이 또 생기네?”, “신세계 백화점 굉장히 럭셔리 한데~!” 라는 식의 반응으로 끝났을 것이다. 그리고 백화점의 내부 인테리어를 바꾼다던지, 새로운 이벤트 광고를 접하게 되어도 그냥 한번 보고 끝났을 것이다.
그러나 마케팅을 배운 이 시점에서 이러한 상황변화는 단순히 지나칠 수 없다. 백화점 내부 인테리어가 바뀌면 왜 바뀌었는지 생각하게 되고, 새로운 이벤트나 고객 서비스를 계획하면 왜 하는지 생각하게 된다. 특히 완벽한 경쟁구도에 위치한 신세계 백화점과 롯데백화점의 향후 판매 전략과 실적도 벌써부터 기대된다. 이러한 점을 착안하여, 이번 그룹 과제로써 백화점 마케팅에 대하여 초점을 맞추게 되었다.
앞으로 전개될 내용에 대하여 잠시 소개하자면, 이번 조사의 주 브랜드로서 우리는 ‘신세계백화점’으로 정하였다. 2000년대에 들어설 때까지 신세계는 E마트 사업 확장에 중점을 두었으며 실제 신세계의 매출도 70%가까이 E마트에서 발생한다. 따라서 Big3에 포함되긴 하지만 백화점 매출에선 롯데와 현대 다음에 위치한 3위를 기록하였다. 그러나 언젠가부터 신세계는 백화점에 다시 시선을 돌려 많은 투자와 변화를 시도하였다.

참고자료

· 여성마케팅, 김미경저, 위즈덤 하우스
· 한국의 마케팅 사례, 이두희저, 박영사
· 경영전략 사례짐, 장세진저, 박영사
· 한국형 가치 투자 전략, 최준철저, 은행나무
· 현대백화점(http://home.e-hyundai.com/hyundai/company06_history.html)
· 신세계백화점(http://www.shinsegae.com/department/home/main.asp)
· 롯데백화점(http://www.lotteshopping.com/guide/guide_d.jsp)