광고와 패러디

소개

박사 논문에 있는 문단을 참고했습니다.

목차

1. 서론
2. 광고
1)광고의 개념
2)광고의 기능
3. 패러디
1)패러디의 개념
2)패러디의 사회적 의의
3)패러디의 유형
4)패러디의 조건
3. 광고와 패러디
1)패러디 광고의 효과
2)패러디 광고의 장점과 단점
4. 패러디와 표절
1)표절의 개념
2)패러디와 표절의 차이점
3)표절시비가 있는 광고
5. 결론
6. 참고문헌

본문내용

※ 연구 목적

최근 몇 년간 유행하고 있는 패러디광고에 주목하여, 사례연구와 분석적 접근 방법을
통해 패러디광고의 본질과 효과에 대해서 고찰하려 한다. 기존에 정리되어있는 패러디의 문헌적 개념을 토대로 패러디의 이론적 의미들을 분석해 보고, 국내 패러디 광고사례들의 조사를 통해 패러디광고만이 갖는 특징을 발견해보고자 한다.

1. 서론

현대 우리는 무한 경쟁 사회의 자본주의 경제 체계를 구축하고 있다. 그래서 기업들은 자신들의 상품을 소비자들에게 구입시키기 위해 여러 가지 홍보방법을 모색하고 있으며, 그 중에서 ‘패러디’라는 독특한 양식을 접할 수 있다. 현재 우리의 대중문화는 ‘패러디의 시대’라고 할 만큼 대중매체 광고에서부터 미술, 음악, 영화, 소설 등의 예술, 문화 분야에 이르기까지 광범위하게 패러디라는 한 양식이 확산되어가고 있다. 그 중에서 특히 광고는 ‘자본주의의 꽃’이라고 불리 울 정도로 많은 상품 구입에 대한 영향을 미치고 있고, 우리는 그만큼 수없이 많은 광고에 노출 되어져있으며 매일 일상생활 속에서 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 그러나 모든 광고들이 소비자들에게 인식되어 지는 것이 아니라 소수의 광고만이 소비자들의 뇌리에 인식되어 기억되는 것이다. 그러한 광고들이 범람하는 와중에 패러디를 이용한 광고는 많은 홍보 효과를 거두고 있다. 패러디는 친근한 소재를 선택하여 소비자들에게 낯이 익지만 풍자적으로 다양한 느낌이 들도록 소비자들에게 메시지를 전달하여 대중에게 구매욕을 불러일으키게 하는 광고로서 많은 관심을 끌고 있다. 패러디 광고를 소비자들이 선호하는 이유는 항상 새로운 것을 선호하고 자극적인 것을 즐기려하는 현대인들이 과거에 대한 회상과 신선함이 가미된 번뜩이는 아이디어가 돋보이는 복고적인 미를 갖추고 있기 때문이라 생각한다. 그래서 이 리포트에서는 이런 추세에 맞춰 광고와 패러디간의 관계를 연구하고 어떤 방법을 통해 무슨 효과를 나타내는지 알아보겠다.

참고자료

· 현대광고론, 오인환 저, 나남출판사
· 현대사회 광고론, 박효식·양영종 공저, 형설출판사
· 패러디 이론, 린다 허치헌 저, 문예출판사
· 네이버 지식인 http://kin.naver.com/
· TVCF http://www.tvcf.co.kr/