[논문,소논문]발렌타인데이와 화이트데이의 문제점 : 청소년을 중심으로

소개

이번 논문을 통해 그 문제점을 알아보고 조금이나마 해결책을 찾아보는 것이 내 바람이다. 이 기념일들의 문제점을 알아보기 전에 우선 그 기원부터 알아보도록 하자.

목차

Ⅰ. 서 론

―14데이의 기원
․ 발렌타인데이
․ 화이트데이

―사탕과 초콜릿의 구매심리
․ 모방심리
․ 데이마케팅

Ⅱ. 본 론

―데이마케팅에 관한 문제점
․ 사탕과 초콜릿의 구매현황
․ 식품위생학적 문제
․ 과대포장 문제

―기념일의 소외
․ 초콜릿 제조 공장의 노예노동
․ 기념일날 소외받는 이웃들


Ⅲ. 결 론

․ 전통적인 14데이의 개발
․ 공정무역 초콜릿구매
․ 데이마케팅의 새로운 변화와 청소년들의 의식변화

본문내용

Ⅰ.서론

많은 14기념일들 중에 우리가 잘 알고 있는 기념일은 발렌타인데이와 화이트데이라고 할 수 있다. 이 기념일들은 다른 기념일들에 비해 청소년에게 미치는 영향이 더 크다. 또 이 기념일들을 통해 우리는 극에 달한 제과회사들의 상술을 볼 수가 있다. 그러나 청소년들은 그런 상술에 속아 이 기념일들 뒤에 많은 문제점들이 숨겨져 있다는 사실을 잊고 지나간다. 이번 논문을 통해 그 문제점을 알아보고 조금이나마 해결책을 찾아보는 것이 내 바람이다. 이 기념일들의 문제점을 알아보기 전에 우선 그 기원부터 알아보도록 하자.
2월 14일, 발렌타인데이의 유례는 3세기경 로마시대로 거슬러 올라간다. 그 나라의 황제는 결혼금지령을 내렸는데, 발렌타인은 그런 황제의 허락 없이 젊은이들을 결혼 시킨 죄로 순교한 사제의 이름이다. 그가 순교한 뒤 이 날 사랑하는 사람끼리 선물을 주고받는 풍습이 생겼다고 한다. 또 3월 14일, 화이트데이는 발렌타인데이를 보고 일본의 유명한 제과회사인 모리나가 사탕 소비율을 증가시키기 위해 만들었다고 한다. 하지만 청소년들은 발렌타인데이와 같은 로맨틱한 의도가 아닌 화이트데이와 같은 데이마케팅에 넘어가는 경우가 많다. 데이(DAY)마케팅이란 이러한 기념일을 적극 활용한 제품을 제공하여 14데이의 소비자 구매심리를 이용한 마케팅으로 상품의 많은 판매를 유도하는 것이다. 또 청소년 모방심리도 초콜릿과 사탕 구매에 한 몫을 하고 있다. 즉, 대중심리와 비슷하게 맞추어 가기위해 의미 없이 초콜릿과 사탕을 구매한다는 것이다.
이제 이러한 문제점과 여기에 연관되는 또 다른 문제점 들을 살펴보고 그 해결방안을 찾아보자.

참고자료

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· 조영경, 『대한민국 트렌드(꼭 알아야 할 시사 교양)』, 지경사, 2005김영준, 「이벤트 마케팅에서의 소비자 구매 행태 연구 :발렌타인데이의 초콜릿을 중심으로」, 고려대 경영대학원, 2004
· 황재근, 「데이마케팅(Day Marketing)에서의 광고전략 :발렌타인데이를 중심으로」, 경희대 산업정보대학원, 2002
· 청소년 문화 포럼가로, 「청소년 문화 활동, 제대로 가고 있는가: 지역 청소년 권리 및 참여확대를 위한 청소년 프로그램 사례 발표 지역 순회 워크숍」, 청소년 문화포럼`가로`, 2005년
· 김영준,「이벤트 마케팅에서의 소비자 구매 행태 연구: 발렌타인 데이의 초콜릿을 중심으로」, 고려대 경영대학원, 2004
· 차태훈,「데이마케팅의 의례요소에 관한 탐색적 연구: 소비자 참여에 미치는 영향을 중심으로」, 한국소비문화학회, 2008
· 배현정, 「`야단법석` 혼 빼는 데이 마케팅 : 20여개 `데이`범람, 이웃과 함께하는 진정한 `나눔의 날`」, 한국일보사, 2004
· 샘스, 크레이그, 『우리가 꼭 알아야할 음식에 관한 47가지 진실』, 이경식 역, 휴먼앤 북스, 2005