교통광고의 현황과 마케팅효과

소개

교통광고의 개념,분류,장단점과 교통광고가 광고주와 소비자들에게 주는 마케팅효과를 자세하게 논문형식으로 정리한 자료입니다.^^

목차

Ⅰ 서론
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적

Ⅱ 교통광고의 개념 및 특성
2-1 교통광고의 개념
2-2 교통광고의 특성

Ⅲ 교통광고의 분류 및 장․단점
3-1 교통광고의 분류
3-2 교통광고의 장․단점

Ⅳ 교통광고의 마케팅효과
4-1 광고주측면에서의 효과
4-2 소비자측면에서의 효과

Ⅴ 교통광고의 효과적인 이용 전략 및 주의점
5-1 교통광고의 효과적인 이용 전략
5-2 교통광고의 주의점

Ⅵ 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

1-1 연구의 배경

우리는 현재 광고의 홍수 속에서 살고 있으며 광고효과가 우리에게 미치는 그 영향력 또한 매우 크다. 여러 기업과 개인들은 방송 및 인쇄 매체라는 도구를 이용하여 광고를 하고 더불어 시너지 효과도 많이 창출하고 있다. 흔히 TV속의 광고와 신문이나 잡지속의 광고만을 홍보의 수단으로 생각하기 쉬운데 알고 보면 우리가 매일 이용하는 대중교통 속에서도 그 광고를 쉽게 접할 수 있다. 소비자의 시각과 청각을 자극할 수 있도록 차 벽면에 광고지를 붙이거나 도착지 안내방송 사이에 음성광고를 넣는 방식 등으로 이루어진다.
하루에도 셀 수 없을 정도의 많은 유동인구들이 이용하게 되는 대중교통을 하나의 광고수단으로 잘 활용하게 된다면 더 많은 결과물을 낳을 수 있지 않을까 생각한다. 그래서 교통광고의 효과와 전략에 대해 더 많은 연구를 해보고 싶어 주제를 선정하게 되었다.

1-2 연구의 목적

교통광고의 개념과 특성, 분류 및 장단점의 분석을 통해 현재 교통광고가 어떻게 이루어지고 있는지 알아본 뒤, 교통광고가 광고주(기업)와 소비자들에게 주는 마케팅효과에 대한 연구와 더불어 앞으로 교통광고의 효과적인 이용 전략 모색을 본 연구의 목적으로 한다.

Ⅱ 교통광고의 개념 및 특성

2-1 교통광고의 개념 윤희경, 교통광고 디자인에 관한 연구, 성균관대학교: 석사학위논문, 2002, pp. 14~15.


교통광고란 "공공 수송기관의 안팎에 그리고 정거장이나 역에 게시된 광고, 전철, 버스, 기차의 안에 걸린 액면광고와 지하철역에 붙은 광고 그리고 안내판 밑에 있는 광고" 등이 모두 여기에 해당된다. 박대경, 현대디자인 용어사전, 서울: 디자인오피스, 1993, p. 51.
교통광고를 교통수단의 내부와 외부에 부착 설치되거나 대합실, 플랫폼, 정류소 등 교통 부대시설에 전시되는 광고 이기도, 교통광고 이용실태에 관한 연구, 동국대학교: 석사학위논문, 1997, p. 9.
라고 정리하고 있다.

참고자료

· 1. 학술지
· (1) 이종은, 교통광고에 관한 연구, 경영연구, 제5권, 2003.
· 2. 학위논문
· (1) 김동준, 공익광고의 위협소구에 따른 효과연구, 성균관대학교: 석사학위논문, 2002.
· (2) 이기도, 교통광고 이용실태에 관한 연구, 동국대학교: 석사학위논문, 1997.
· (3) 이갑우, 지하철광고에 대한 연구, 홍익대학교: 석사학위논문, 1986.
· (4) 윤희경, 교통광고 디자인에 관한 연구, 성균관대학교: 석사학위논문, 2002.
· 3. 서적
· (1) 박대경, 현대디자인 용어사전, 서울: 디자인오피스, 1993.
· (2) 박현수, 광고매체기획론, 서울: 나남출판, 2003.
· (3) 서범석, 옥외광고론, 서울: 나남출판, 2001.
· (4) 제일기획, 광고연감, 서울: 제일기획, 1984.
· 4. 외국문헌
· (1) D Cohen, Advertising, New York: Wiley & Sons, 1992.
· (2) E Stanley, Promotion, New Jersey: Prentice-Hall, 1992.