세계가 놀란 레인콤의 아이리버

소개

Ⅰ. 서 론
. 레인콤의 아이리버 선정 이유
레인콤의 아이리버를 선정하게 된 이유는 이 회사가 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러. 소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다. 레인콤이 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못했다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 `생산기술 종주국`세계 최대 수출국가`로 대접 받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다. IDC에 따르면 지난해 세계 MP3플레이어 전체 보급대수는 3백60만대(약 3억 달러 ). 이중 약 2백만 대를 한국산이 차지했다. 미국 다이아몬드.크리에이티브 등 벤처기업과 일본 소니, 네덜란드 필립스 등이 맹렬하게 추격해 오고 있지만 2005년 32억 달러 규모로 급속히 성장할 것으로 보이는 이 황금시장에서 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴대전화에서 경험했듯 한국 특유의 깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.

목차

Ⅰ. 서 론
. 레인콤의 아이리버 선정 이유
1.회사 개요
2. 아이리버 탄생기
3. 아이리버의 등장
4. 아이리버의 성공 포인트

Ⅱ. MP3P 시장현황
1. MP3 플레이어 시장개요
2. MP3P 시장환경 및 주요 시장동향
3. MP3 플레이어 시장현황 및 전망
4. MP3 플레이어시장에서 한국과 아이리버의 위치

Ⅲ.아이리버의 해외진출
1. 중 국
2. 일 본
3. 유 럽
4. 미 국

Ⅲ. 아이리버의 성공전략
1. 아이리버의 4P`mix
2. SWOT분석
3. 경쟁기업과의 비교
4..아이리버의 Targeting
5.아이리버의 Positioning
6.아이리버의 마케팅전략

Ⅳ. 결 론
1. MP3P 산업의 성장성 비관론 VS 낙관론
2. 아이리버가 가는 길(극복 전략과 전망)

<참 고 문 헌>

본문내용

Ⅰ. 서 론
. 레인콤의 아이리버 선정 이유
레인콤의 아이리버를 선정하게 된 이유는 이 회사가 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러. 소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다. 레인콤이 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못했다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 `생산기술 종주국`세계 최대 수출국가`로 대접 받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다. IDC에 따르면 지난해 세계 MP3플레이어 전체 보급대수는 3백60만대(약 3억 달러 ). 이중 약 2백만 대를 한국산이 차지했다. 미국 다이아몬드.크리에이티브 등 벤처기업과 일본 소니, 네덜란드 필립스 등이 맹렬하게 추격해 오고 있지만 2005년 32억 달러 규모로 급속히 성장할 것으로 보이는 이 황금시장에서 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴대전화에서 경험했듯 한국 특유의 깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
이처럼 세계적인 기업인 소니를 이긴 우리의 벤쳐 기업 제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.
주상 복합아파트, 홈쇼핑, 드럼세탁기 등 소위 ‘잘 팔리는’ 상품은 이유가 있기 마련이다. 이들 제품은 환경의 변화와 그에 따른 소비자 Need의 변화, 변화를 뒷받침해 주는 기술 발전의 삼박자가 맞는 상품이기 때문이다. 1990년대 이후 환경이 변화함에 따라 개인적이고 다원주의적 성격을 지닌 인터넷 세대가 사회 전면으로 등장하게 되었다. 인터넷 세대의 특징은 개인적이며 편리함과 다양함을 추구한다는 것이다. 이러한 환경과 소비자의 요구(Need)의 변화를 이끄는 것이 그리고 뒤따르는 것이 디지털 기술의 발전이었다

참고자료

· 1. 김태훈,「MP3 플레이어의 최강자, 아이리버」, 리드앤리더
· 2, 이영직,「강자와 싸워이기는 란체스터 경영전략」, 청년정신
· 3. 여준상,「역발상 마케팅」, 원앤원북스
· 4.ꡒ디지털 음향재생기 기술/시장 보고서ꡓ, 한국전자통신연구원, 2001. 12.
· 5.ꡒ전세계 디지털 음향재생기 기술 및 시장 동향ꡓ, 주간기술동향, 2002. 4.
· 6. Asia/Pacific Consumer Electronics and Semiconductor Market Forecast, Gartner, 2003. 3.
· 7. Hype Cycle for Consumer Technologies, Gartner, 2003. 6.
· 8. MP3 Players Move into the Mainstream: Forecast and Analysis of the Worldwide Compressed Audio Player Market, 2001?2006, IDC, 2002.04.
· 9. Worldwide Electronic Equipment Production and Semiconductor Consumption Forecast 2001-2007, Gartner, 2003.05.
· 10. Worldwide and U. S. Compressed Audio Player Forecast and Analysis 2002-2007 : MP3 Every where, IDC, 2003. 5.
· 11. www.dt.co.kr(디지털 타임스 홈페이지)
· 12. www.etnews.co.kr(전자신문 홈페이지)
· 13. www.hankyung.com(한국경제 홈페이지)
· 14. www.iriver.co.kr(아이리버 홈페이지)
· 15. www.joins.com(중앙일보 홈페이지)
· 16. www.kbs.co.kr(KBS 홈페이지, “신화창조의 비밀”)
· 17. www.mk.co.kr(매일경제 홈페이지)
· 18. www.reigncom.com(레인콤 홈페이지)