캐논 니콘 마케팅 보고서

최초 등록일
2009.06.18
최종 저작일
2009.06
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소개글

디지털로 시작되어 디지털로 끝난다고 해도 과언이 아닌 시대가 왔다.
거의 매일 마다 새로운 기술 발달되는 빠른 기술의 물결 속에서 최근 4년 새에 높은 성장을 이룬 시장인 DSLR을 선정하고 그 대표 제품이라 할 수 있는 캐논의 EOS–450D를 경쟁제품인 니콘의 D60과 비교 분석하였다.

현재 보급형 DSLR 시장에서 1위를 하고 있는 제품 인 Canon 450D와 그 경쟁 제품이라 할 수 있는 Nikon D60을 SWOT분석,STP분석,거시`미시 환경,4P 전략을 비교해 보고
Canon 450D의 강점과 우위요인에 대하여 조사 해보았다.

조사결과 Canon 450D 의 강점과 우위요인은 강력한 브랜드 파워와 차별화 전략으로 나타났다. 그리고 이 강세를 지속하기 위해서는 새로운 시장을 개척할 필요성이 있으며 소비자들의 불만을 해결해야 하는 중요성을 제안하였다.

목차

1. Terms of Reference
2. Procedure
3. Findings
4. Conclusion & Suggestion

본문내용

EOS-450D
중급형에 가까운 높은 성능

감성적이고 화려한 색감

인물사진의 연출력이 좋음

보급형 DSLR 중 높은 가격

D60
DSLR 중 낮은 성능

GIF 파일로 저장 가능

크기가 작아 휴대가 용이

DSLR 중 낮은 가격
기술적 변천
필름카메라 →디지털카메라

디지털과 카메라 시장 결합

디지털카메라의 세분화에서 DSLR 시장의 세분화

핸드폰카메라에서 주목할 만한 시장의 확장

디지털카메라 시장 중 DSLR 현재 가장 확장 가능성이 높은시장

미니홈피, 블로그의 발달

인터넷 동호회와 중고카페의 활성화

가격 하락과 더불어 디지털카메라의 인식 변화에 영향

Brand - Canon
관음 이라는 불교식 용어에서 유래
관음(観音)을 일본식으로 읽으면 간논(かんのん )으로 발음
이것을 영어화 하여 Canon 이라는 브랜드 명 탄성
2008년 인터브랜드(Interbrand) 36위

참고 자료

- 초일류 기업 캐논의 전략
(삼성 경제 연구소 수석 연구원 이동훈님)
- 디지털 카메라 매거진 DCM 과월호

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