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남성화장품 시장확대방안 공모전 자료

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최초등록일 2009.06.09 최종저작일 2009.05
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남성화장품 시장확대방안 공모전 자료
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    소개

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    목차

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    본문내용

    환경분석
    기업, 브랜드동향
    브랜드 라이프 사이클의 장기화
    → 브랜드 가치 중요 부각
    브랜드 육성, 그리고 프로모션
    ‘What to be’에 집중
    광고비용 절감
    ☞ 적중률이 높은 매체 선택이 중요
    소비자 ‘니즈’ 빠른 파악, 대처가 관건
    유통동향
    백화점, 마트의 높은 성장 (각각 21.1%, 11.9%)
    : 본사-할인점 벤더 유통 ▷ 저마진
    대형 유통경로의 인적판매 ▷경로의 외형을 앞지를 전망
    환율불안정→면세점 약화→백화점 강세로 연결
    GS왓슨스 남성존 확대
    제품동향
    기술컨버젼스의 일상화
    제품차별화 치열
    친환경 유기농 제품
    그루밍족 ▷ 남성라인강화
    틈새시장 겨냥 상품
    출처: 통계청, AP IR자료, 데일리코스메틱, 저서-화장하는 남자가 시작을 바꾼다
    시장현황과 전망
    2009년 경기 불황
    2009년 유통채널 성장에 힘입어
    ▷ 7조원, 6.2% 성장률 전망 ☞ AP MI팀
    6조7천억 성장률 5%대 전망 ☞ KB투자증권
    실물경기 하락, 가계 가처분소득이 줄어
    소비양극화 진행과 더불어 기업양극화 심화
    ▷ 백화점 중심 프레스티지 시장과 브랜드 샵 중심
    중저가 시장의 강세
    2008년 6000억 규모 남성시장,
    2009년 7000억원대 추이 전망
    ▷(2003~2007년까지 연간 평균 17% 성장)
    영국의 리서치 회사 `유로모니터`
    ▷ 2007년 기준 한국남성
    -스킨케어 시장규모 세계 1위
    자사분석
    화장품 업계1위(점유율 35.5%) 2008년
    매출 1조5313억(MB&S포함)12.85%,
    당기순이익은 전년 대비 -4.28%
    헤라옴므, 라네즈옴므, 미래파, 오딧세이
    등의 4개 브랜드와 여성브랜드내 남성제품
    다양한 가격제품과 유통채널

    참고자료

    · 통계청, 더데일리 코스메틱 등
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