P&G 와 유한킴벌리 - 생리대시장에서의 시장역전 -

소개

P&G 와 유한킴벌리의 생리대시장에서의 시장역전을 중심으로한 컴팩트 리포트

목차

1. 선행연구
2. 사례연구
3. 현재의 상황
4. 사례의 시사점
5. 참고문헌

본문내용

1. 선행연구

 세계 반도체 산업의 기적 -삼성 대역전극의 배경-, 이우광, 삼성경제연구소, CEO Information 제9호, 1995.10.18
 역발상을 통한 불황 탈출 -일본 아사히맥주의 공격경영 사례-, 김근동, 삼성경제연구소, CEO Information 제69호, 1996.12.18
 TV산업의 재편과 새로운 경쟁질서, 김재윤•권기덕, 삼성경제연구소, CEO Information 제 441호, 2004.03.10
 일본기술이 위험하다, 윌리암 파이난•제프리 프라이, 삼성경제연구소, 1994.11.28, pp244
 역전기업의 일등 비결, 형민우, LG경제연구원, CEO Report, 2006.03.17
 역전의 명수가 되자, 홍석빈, LG경제연구원, CEO Report, 2005.06.10
 한•일 전자기업 3차 대전 관전 포인트, 박재범, LG경제연구원, 산업정보, 2007.06.25
 마켓 리더의 함정, 김국태, LG경제연구원, CEO Report, 2006.05.04
 디스플레이 강국의 위상이 위협받고 있다, 최정덕, LG경제연구원, 산업정보, 2006.04.14
 대기업을 패배로 이끄는 5가지 함정, 손민선, LG경제연구원, 경영정보, 2005.11.30
 와해성 혁신자로 거듭나라, 김국태, LG경제연구원, 경영정보, 2004.12.03
 역전의 경쟁전략, 야마다 히데오, 生産性出版, 1997.07
 한국의 마케팅 사례 1, 이두희, 박영사, 2000.02.28
 실전에 강한 MBA 마케팅, 다카세 히로시, 손진혁 역, 원앤원북스, 2008.04.14, pp328
 시장을 지배하는 101가지 법칙, 이영직, 청년정신, 2000.01.01, pp341
 유통을 알면 당신도 CEO, 오세조, 중앙경제평론사, 2001.04.01, pp282


2. 사례연구

 시장진출 기업: 유한킴벌리, P&G
 유한킴벌리
 1971년 일회용 생리대 ‘코텍스’로 한국에서의 최초 생리대 시장 진입
 선두로 시장에 진입함으로써 시장점유율 100%
 1975년 접착띠를 부착한 생리대를 출시하였으나 이후 1995년 위스퍼에 대항하는 신제품 ‘화이트’를 출시하기까지 신제품 전무

참고자료

· 유한킴벌리 웹사이트 www.yuhan-kimberly.co.kr
· 화이트 웹사이트 www.kotexwhite.com
· 위스퍼 웹사이트 www.happywhisper.co.kr
· `유한킴벌리의 도전과 성공기’, 성균관대학교 김혁 교수의 경영캠프, http://blog.naver.com/dhk519?Redirect=Log&logNo=110030823258
· 여성용 위생용품의 기술발전동향, 노유숙, 한국특허정보원