IPOD사례분석및 대안제시(A+, 마케팅원론)

소개

안녕하십니까, 저는 마케팅을 전공하고있는 대학생입니다.
제가 레포트를 작성하던중 친구의 권유로 이렇게 직접 작성한 과제를
올리게 되었습니다. 제 과제가 여러분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. IPOD 선정배경
2. IPOD 기업소개
3. 시장환경 분석과 브랜드 전략(거시환경분석,STP,4P`s,마케팅
4. 마케팅 전략 분석
5. 마케팅 전략 대안제시

본문내용

I. 선정 배경
다른 MP3플레이어와는 달리 심플하고 세련된 디자인으로 젊은 세대에 어필한 iPod는, ‘CDO(최고 디자인 책임자)’라는 직위를 새로 만들만큼 디자인의 전문성과 독립성을
확립하기 위해 매우 노력한 Apple사의 결과물이다. 이처럼 Apple사는 다른 기업과는
차별화된 매력적인 디자인의 제품들을 속속들이 시장에 출시하며 전 세계적으로 iPod 신드롬을 만들어 냈고급기야 전 세계 하드디스크 형 음악 플레이어 시장에서 점유율 80%를 넘어서게 되었다.
iPod은 음악 재생 기능에 충실한 제품을 선보여 오히려 고급화 전략에 성공하였다.
한, 디지털 음반 시장을 합법적으로 상업화하기 위하여 음반업계의 대표적인 회사들과 win-win계약을 맺어 선보인 ‘iTunes’는 온라인 유료 음반 시장의 70%를 장악하고 있다.
IPOD에 충성도 강한 고객으로서!
NO!!!!
II. 기업 소개(CEO)
Steve Paul Jobs
Making a difference!
디자인 경영
-인사철학
-애플의 혁신 정신
“Stay hungry, stay foolish”
1977
애플 설립
1984
매킨토시 출시
1998
iMac 출시
2001
iPod 탄생
II. 기업 소개(연혁)
.자유분방한 환경 중시
.유연하고 역동적인 기업구조
.제품의 품질을 중시함
II. 기업 소개(문화)
III. 시장환경분석과 브랜드전략(1)
거시환경 분석(사회문화적)
새로운 라이프 스타일
합리적인 소비, 감각중시
개인중심의 사고방식
재 소비자들은 유행에 민감하고 자신만의 개성을 추구하는 동시에 동질 집단의 소속되길 원하는 양면성을 지닌 라이프스타일을 추구하는 경향이 있다.
인터넷 상의 정보교류를 바탕으로 가격과 기능을 미리 살펴보는 합리적
소비를 추구할 뿐만 아니라 제품의 디자인이나 브랜드 이미지에 가치를
둔다.
상을 실현하고자 노력하는 20~30대 학생, 직장인들은
자신에 대한 투자를 아끼지 않으므로 개인용 제품에 대한 소비가
증가 하였다
거시환경 분석(경제적 환경)
III. 시장환경분석과 브랜드전략(2)
세계화에 따른 글로벌 기업의 국내 시장 진출 가속화
Apple의 IPOD과 같이 구매하는 제품의 국적을 따지지 않게 되면서 해외 히트제품이 동시에 국내에서 히트하는 현상이 생김

참고자료

· http://www.apple.co.kr
· 서비스마케팅, 저자)이유재
· 전략적 브랜드 관리 저자)안광호, 한상만 전성률
· 아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라 저자) 톰어새커
· http://cafe.naver.com/appletouch.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=240551
· (아이팟터치 유저들의공간, 네이버카페)