다이소(까치산점)SWOT 분석

소개

다이소 까치산점에 대해 상권분석, SWOT 분석, STP, 4P Mix 자료입니다.

목차

1. 조사 목적

2. 매장 소개

3. 주변 상권

4. 전략 분석

5. 향후 전략

6. 결론

본문내용

1. 조사 목적
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2008년 4월 10일 Open
위치 : 서울시 강서구
화곡동 343-58
전화 : 02) 2605 - 6016
2. 매장 소개
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3. 주변 상권
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까치산역 상권 거주자 수
유동 인구 수
총 11만 5816명 (2008년 2분기 기준)
화곡1,2동 : 2만8353세대, 7만2810명
신정2,4동 : 1만 5517세대, 4만3006명
평일 5만 5천명
주말·공휴일: 10만명 이상
3. 주변 상권
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- 11만여명 인구 규모로 인구밀도가 상당히 높음. - 주거밀착형 아이템이 강세를 보이고 특히 20~30대 부부가 많기 때문에 야간시간대 구매력이 높음. - 유동의 흐름이 빠르고 외지로부터 유입이 원활.
상권 특징
3. 주변 상권
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- 지하철 환승역으로 출퇴근시간에 지하철을 이용하는 인파가 많음. - 목동 사거리와 남부순환도로를 잇는 곰달래길이 있어 항상 도로가 막힐 정도로 대중교통과 자동차의 접근이 용이. - 주차시설이 부족하다는 단점.
접근성
3. 주변 상권
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- 다이소의 주 고객층은 20~50대 여성. - 주방용품, 생활잡화류 등 생필품과 관련된 것들이 주류를 이루고 있다는 점에서 주부층의 고객유인 효과가 큼.
주 고객층
3. 주변 상권
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4. 전략 분석
STP - Segmentation
생활용품은 모두가 사용하므로 소득 수준의 영향을 크게 받지 않음.
저가 생활용품이라는 이미지가 소비자의 구매심리에 영향을 끼쳐 계속되는 불황기에 점차 높은 지지를 얻고 있음.
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4. 전략 분석
STP - Targeting
주로 생필품을 구입하는 주요층은 20~50대 여성들로 75%를 차지.
sub target 으로는 10대 학생들과 60대가 15~20%의 비율을 차지하고 남자고객이 2~3%의 비율을 차지.
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4. 전략 분석
STP - Positioning
제품의 구색이 다양하고 폭이 깊다는 점과 동시에 낮은 가격과 균일가격을 소비자에게 인식시킴.
소비자 자신이 개발한 제품이 판매 될 수 있는 기회 제공.
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4. 전략 분석
Strength
부담없는 가격, 1000원!
쇼윈도와 도로변 상품 진열
- 유동인구가 많은 상권 사람들 의 시선 유도
Weakness

참고자료

· 강서구청(화곡 1,2동), 양천구청(신정 2,4동) 인구 통계
· 다이소 홈페이지 http://www.daiso.co.kr/
· 오마이뉴스 기사 (09.3.26)
· http://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001095303