<마케팅>싱글족에 관하여...

소개

싱글족에 관한 마케팅 레포트입니다.

목차

싱글족이란?
인터넷 시대의 싱글족
21c 마케팅의 새로운 코드 ‘싱글’
싱글 마케팅 포인트

본문내용

싱글족이란?
2000년부터 2005년까지 우리나라 가구 수가 연평균 1.5%씩 늘어나는 것에 비해 국내의 싱글 가구 수는 2005년, 317만 가구로 5년 전인 2000년보다 42.5% 늘어났고 전체 인구 중 1인 가구 수 비중도 20%를 넘어서고 있다. 2004년 640만 명이던 우리나라 싱글족은 2014년 660만명으로 늘 것으로 예상하고 이 가운데 20-30대 미혼자는 98만에 이르는 것으로 추정된다. 싱글족의 성장과 함께 호황을 누리고 있는 싱글산업의 시장 규모는 연간 6조원에 달하고 있다.
싱글족은 탄탄한 경제력과 폭넓은 인터넷 활용능력을 갖추고 자신의 삶을 즐기면서 특유의 문화와 소비 코드를 형성하여 우리 사회의 당당한 소비 주체로 떠오르고 있다. 특별하게 다루어지길 원하며 편리하게 모든 것을 이용하길 원한다. 온라인 쇼핑몰을 통해 자신들이 원하는 것을 구매하고 있으며 이 때 첫 구매에서는 가격이 중요하지만 만족도에 따라 점차 가격은 중요하지 않게 된다.
싱글족은 자신을 위한 소비를 선택하는 사람들로 핵심 싱글족이라 할 수 있는 2634세대는 우리나라 전체 인구 구성비에 17%를 차지한다. 그 안에서 강제 활동 인구는 24%를 구성하고 있으며 생산과 소비의 주체로써 그 역할을 담당하고 있다.
정신적 경제적으로 독립된 삶을 살아가고 우리 사회의 문화적, 소비의 변화를 주도하고 있는 사람들이 이시대의 싱글들이다. 싱글족은 결혼이라는 틀에 자기를 맞추기 보다는 자유, 일상, 일을 더 중요시하며 자유롭고 당당하게 살려는 욕구가 강한 사람들이라고 정의 내렸다. 또한 이들은 디지털 문화에 익숙하며 열린 사고를 지녔다.
싱글족의 수가 양적으로 늘어나는 점, 이들의 대한 사회적인 고정관념이 바뀌면서 싱글에 대한 관심이 높아지고 있다는 점, 싱글족이 되려는 젊은이들이 늘어나는 점 등으로 인해 싱글족은 현 사회에서 사회․문화적 측면이나 경제적 측면 모두에서 매우 중요한 위치에 있다.
싱글족은 가격에 구애받지 않은 독특한 라이프 스타일과 소비 성향을 보인다. 자신을 위해 돈을 쓸 때 가격에 크게 구애받지 않는 싱글족이 중요한 마케팅 대상으로 부상한다. 싱글족은 대부분 학교 졸업 후 경제활동을 하고 잇는 직장인으로써 다양한 문화 생활을 위해 투자하는 것에 적극적이다. 또한 새로운 것에 대한 관심이 높고 이를 수용하는 속도가 빠르다. 싱글 라이프는 라이프 스타일이기 이전에 하나의 새로운 시장인 것이다. 싱글 라이프를 누리는 사람들은 왕성한 소비력을 보이며 자신을 위해 투자하고 자신을 위해 즐기는데 주저하지 않기 때문이다. 이러한 소비 경향으로 인해 싱글 라이프를 누리는 사람들은 좋은 소비자이자 커다란 소비 시장을 형성하는 것이다.

참고자료

· 없음