TV광고 속에서 다시 태어나는 고전소설

소개

TV광고의 소재와 배경으로 재해석되는 고전소설에 대해 분석하고 그로 인한 결론을 내었으며 향후 연구방향에 대해서도 제시하였다. 본문 안에는 광고의 사진이 삽입되었다.

목차

서 론

본 론

1. 광고의 개념과 TV광고
1) 광고의 개념
2) 광고의 기능
3) 광고의 유형
4) TV광고
(1) TV광고의 종류
(2) TV광고의 특징

2. 패러디의 개념 및 의의
1) 패러디란?
2) 패러디 방법

3. TV광고 속에서의 고전소설의 활용
1) 대표적 고전소설
2) 구체적 활용 실상
3) 활용양상의 특징과 의의 및 한계
(1) 활용양상의 특징 및 의의
(2) 활용양상의 한계

결 론

※ 참고문헌

본문내용

서 론

우리의 소중한 문화유산인 고전소설 작품들은 현대에 와서도 끊임없이 새롭게 태어나고 있다. 드라마나 영화는 물론 문학, 연극, 뮤지컬, 춤, 그림 등 분야를 가리지 않고 변화를 거듭하며 창작되고 있는데 이러한 모습들은 고전소설이 얼마나 대중들에게 사랑 받아왔으며, 또 그 작품들이 담고 있는 의미와 사상이 시대를 막론하고도 가치가 있는 것이란 것을 증명해 준다.
이런 고전소설의 현대적 활용양상을 바탕으로 하여 그 구체적 실상을 광고, 그 중에서도 TV광고 속에서 찾아보고자 한다. 드라마나 영화와 문학에서는 그 활용 양상들에 대해 자세히 다루어 왔다. 특히 현대문학 속에서의 고전소설 활용은 끊임없이 이루어져 왔으며 그것에 대한 논의와 연구도 많이 이루어져 왔다. 하지만 대중들이 실생활에서 가장 많이 접한다고 볼 수 있는 TV광고 속에서의 고전소설 활용양상에 대해서는 연구가 미미하게 이뤄진 것이 사실이다. 10분도 안 되는 짧은 시간 속에서 이뤄지는 TV광고이지만 그것이 대중에게 미치는 영향은 결코 적다고 볼 수 없다.
TV광고를 포함하여 자본주의의 꽃이라 할 수 있는 광고는 서구의 역사와 마찬가지로 우리 역사에서도 자본주의가 태동한 순간부터 움트기 시작했고 후기 산업 사회에 이르는 현재까지 비약적인 발전을 거듭해 왔다. 광고는 커머셜 메시지라는 제도적 성격 때문에 경제 상황과 산업 구조를 반영하게 되고, 그 표현 내용과 형식이 동시대인을 대상으로 한다는 점에서 한 시대의 사회와 문화를 반영한다. 즉 광고는 우리 시대의 언어이며 자화상이자 우리의 욕망과 신화를 함축한 하나의 담론이다. 광고만큼 세태를 민감하게 반영하고 다양한 모습으로 변신하는 이미지도 없다

참고자료

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