Toyota_ Prius 런칭의 의의와 전략

소개

전세계적으로 환경문제와 이에 대한 관심이 극대화 되고 있다. 현대자동차가 이에 대한 대응으로 아반떼 하이브리드형을 출시 예정에 있고, 각 메이커들이 비슷한 처지에 있다. 이에 가장 먼저 상업형 하이브리드 자동차, 프리우스를 출시하여 높은 인지도를 얻고 있는 도요타를 분석하고 하이브리드 시장의 미래와 도요타의 향후 전략을 살펴본다. [마케팅적 접근]

목차

1. 기업소개
2. 문제분석
3. 해결방안
4. 결론

본문내용

Short term Goal
Prius의 일본출시를 통한 M/S 40% 중반 진입
중장년층에 집중되어 있는 고객층을 젊은 세대로까지 확장

Long term Goal
Prius의 미국시장 등 세계 시장으로의 성공적 진출
현재 7% 수준인 북미시장 점유율을 15% 수준으로 향상
기술선도적인 글로벌 자동차 브랜드로 도약

HEV?
막대한 개발비용 소요($750Million~$3Billion)
변동비 상승($3,000~$4,000)
>> 초기에는 이익발생 어려움

When?
HEV 기술 완벽하지 않음 – 가솔린 차량보다 성능 떨어짐
Battery 및 주요 부품 일부 문제점 가지고 있음
>> 지금 시판 or 기술보완 후 시판

Where?
국내(일본)시장
미국(북미)시장

참고자료

· 도요타 홈페이지 등