[국제마케팅] 아이팟(i-Pod) 국제마케팅 전략과 향후 전망 분석

소개

국제경영학- 국제마케팅 시간에 냈던 논문입니다.
교수님께 논문 검사, 맞춤법 등등 모두 첵업 받고난 최종본입니다.

목차

Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적

Ⅱ 애플 회사 소개
2-1 History of Apple
2-2 경영철학과 전략
2-3 Apple의 제품과 i-pod의 세계시장현황

Ⅲ i-Pod의 성공요인분석
3-1 i-Pod의 디자인분석
3-2 i-Pod의 SWOT분석
3-3 i-Pod의 4P분석

Ⅳ i-Pod의 국제마케팅 전략과 사례
4-1 i-Pod의 마케팅 전략
4-2 해외시장진출 사례분석 (미국, 일본, 한국)

Ⅴ i-Pod의 향후 발전 전망
5-1 한국시장 공략 전략
5-2 i-Pod 발전 전망

Ⅶ 결론

참고문헌

본문내용

1-1 연구의 배경

어느 시대이든 그 시대를 대표하는 아이콘(icon)이 있다. 그것은 사람일 수도 있고 물건일 수도 있다. 현재 세계는 하나의 시장처럼 통합하여 서로 연결되는 글로벌화가 진행되고 있다. 이에 따라 전 세계의 소비자 기호가 유사해지면서 요즘 전 세계 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있는 아이팟(i-Pod)은 단연 돋보이는 아이콘이다.
세계 MP3 시장에 있어서 아이팟의 위상은 대단하다고 할 수 있다. 아이팟은 현재 MP3 플리이어 시장의 70%를 독식하고 있으며, 2001년 출시 후 2007년까지 무려 1억대의 판매량을 돌파했다. 아이팟은 엄청난 히트 상품이며, 진정한 문화적 현상을 대표한다. 실제 미국에서는 크레넥스나 타이레놀, 스카치테이프처럼 이미 모든 MP3 플레이어를 대표하는 하나의 명칭이 되었다.
우리 조는 이처럼 글로벌 아이템이 된 아이팟의 혁신적인 생각과 창의력에 관심을 갖게 되었다. 그리고 애플의 경영 철학, 아이팟의 글로벌 마케팅 전략, 실제 세계시장 진출 사례 등을 알고 싶어 이 주제를 택하게 되었다.

1-2 연구의 목적

컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플의 아이팟은 혁신적인 사업의 변화였다. 아이팟은 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, Made in Apple의 브랜드 파워를 내세워 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다.
본 연구는 시장 점유율 1위를 달리고 있는 아이팟이 어떻게 글로벌 시장에서 성공할 수 있었는지 아이팟의 글로벌 마케팅 전략에 대해 알아보는데 의의가 있다.
따라서 본론에서는 먼저 애플사의 히스토리, 아이팟 제품, 아이팟의 시장 분포 현황에 대해서 살펴보려 한다. 이어서 아이팟의 성공요인과 마케팅 전략 대해 분석해 본 후, 실제 시장 진출 사례를 볼 것이다. 마지막으로 한국 시장을 중심으로 아이팟의 향후 발전 전망에 대해 알아보겠다.

참고자료

· <신문>
· 아이팟 한국시장에선 왜 작아지는가. 한겨레신문. 2005.08.19.
· 아이리버는 MP3를 벗어난다. 한겨레신문. 2006.06.02.
· 출시 ‘5돌’ 아이팟 향후 5주년은. 머니투데이. 2006.10.24.
· 네티즌"애플 아이팟 A/S정책에 항의합니다". 연합뉴스. 2007.04.03.
· 애플 MP3 `아이팟`, MS에 일격 당했다. 조선일보. 2007.12.07.
· MP3P 점유율 삼성 40%로 1위. 조선일보. 2008.02.11.
· <인터넷 사이트>
· 김상호. 아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리. http://www.ceoreport.co.kr
· Jeremy Horwitz, iPod international salesl. http://www.ilounge.com
· http://www.apple.com/ipod/nike
· http://blog.paran.com/metdole/12104253
· http://roricon.egloos.com1598594