광고기획서 - 나이키

소개

나이키 광고 기획서 입니다.

목차

1. 상황분석
1.1 시장 분석
1.2 소비자 분석
1.3 제품 분석
1.4 경쟁브랜드 분석

2. SWOT 분석
2.1 STRENGTH
2.2 WEAKNESS
2.3 OPPORTUNITY
2.4 THREAT

3. STP 분석
3.1 SEGMENTATION
3.2 TARGET
3.3 POSITIONING

4, 광고 전략
4.1 광고 목표
4.2 광고 컨셉
4.3 실행 방안

5. 스토리 보드
5.1 첫 번째 광고
5.2 두 번째 광고
5.3 전체적인 설명

본문내용

.W.O.T. 분석

2.1 Strength(장점)
나이키의 강점은 적극적인 마케팅 전략에 있다고 할 수 있는데, Hip Hoop 과 베틀그라운드 등 매년 새로운 컨셉과 이벤트를 내세운 나이키 길거리 농구대회를 비롯하여 ‘맨체스터 유나이티드 프리미어 컵’, ‘나이키 꿈나무 야구 교실’ 등을 운영하고 있다. 이런 행사를 통해서 청소년들과 스포츠 스타들을 만날 기회를 만들고, 스포츠 활성화를 추구하고 있다. 또한 축구 국가대표팀을 비롯해 농구와 야구 국가 대표팀, 골프부문에서는 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다.
나이키는 많은 아이템들이 있다. 그리고 희귀한 아이템들이 많다. 예를 들어 나이키 운동화는 유럽에서만, 일본에서만, 미주에서만 판매하는 것이 있다. 이것을 별주라 불린다. 요즘 가장 인기 있는 것은 에어맥스 97시리즈의 제프존슨 유럽별주다. 제프존슨은 나이키 초창기 맴버의 이름을 따서 만든 것이다. 나이키는 굵은 매니아 층을 구성하고 있다. 또한 나이키의 A/S는 철저하다. 물론 제품이 튼튼한 것도 있지만 A/S는 어느 브랜드보다 월등한 것으로 알고 있다.

2.2 Weakness(약점)
나이키 제품은 인기가 많아서 이미테이션 또한 많다. 이것은 나이키가 인건비를 줄이기 위해 태국, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 베트남, 중국 등 인건비가 저렴한 국가에서 생산된다. 그래서 쉽게 디자인이 모방된다. 하지만 그들만의 독특한 특징이 있기 때문에 그것을 안다면 쉽게 구별할 수 있다. 그리고 나이키 신발은 다른 브랜드에 비해 매우 비싸다. 독특한 희귀성과 제품의 특징이 있지만, 전 세계의 많은 청소년들이 보편적으로 신고 다니기엔 적합하지 않다. 하지만 모든 제품이 비싸다는 것은 아니다. 희귀성이 높고 독특한 기능을 가진 신발만이 여기에 해당한다. 이것은 골동품처럼 소장가치를 있게 하고 후에 제품을 구입한 사람에게 자산이 된다.

참고자료

· 없음