경쟁광고의 장단점

소개

경쟁광고에 대한 장정 및 단점 그리고 필요성에 관한 내용

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 경쟁광고의 필요성
2. 경쟁광고의 문제점
3. 비교광고와 비방광고
① 비교 광고의 정의
② 비방 광고의 정의
4. 경쟁광고의 사례와 장 ․ 단점
(1) 자동차 회사들의 경쟁광고
1) BMW vs 아우디 vs 스바루 vs 벤틀리
2)현대자동차
3) 자동차 비교 광고의 장 ․ 단점
(2) 통신 회사들의 비교 광고
1) SKT와 KTF
2) 국제전화광고
3) 통신 회사 간 비교 광고의 장 ․ 단점
(3) 기타 경쟁광고
1) 의류 비교 광고
2) 인터넷 검색사이트 광고
3) 식품업계의 광고
4) 택배회사의 광고
5) 기타 광고들의 장 ․ 단점
(4) 비교 비방 광고의 영향

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

우리는 광고의 홍수 또는 광고의 바다에 빠져서 살고 있다고 해도 과언이 아니다.
우리에게 광고는 이미 생활의 일부분이 되어 버렸다. 이리 봐도 광고 저리 봐도 광고 광고가 판을 치는 세상이다.
이런 많은 종류의 광고를 우리는 보기만 하지만 각각의 광고 회사는 정말 죽을 맛일 것이다.
일반 사람들은 그냥 광고를 보면 “아~저런 제품이 있구나.” 혹은 “오~저거 물건 꽤 괜찮은데?” 이런 생각을 한다. 하지만 광고주나 제품의 회사는 광고를 보면 “저 경쟁사의 저런 제품은 또 뭐지!!?” 혹은 “아니 저런 괜찮은 물건을 우리 경쟁사에서 만들다니!!”하는 생각을 할 것이다.
우리가 사는 이 사회는 광고의 홍수 바다이지만 광고와 광고는 또 서로서로 경쟁하는 경쟁관계 혹은 자연의 먹이사슬과 같은 먹고 먹히는 아주 치열한 사회인 것이다.
이런 사회에서 각각의 기업의 경쟁광고는 불가분의 관계가 되었고 어떻게 하면 저 상대편 기업보다 우리가 더 앞서가고 더 광고의 효과를 보면서 또 한편으로 어떻게 광고로서 밟아 버릴 수 있을까? 라는 생각을 할 것이다.
그런 용도로서 기업이나 광고주들은 경쟁광고를 하면서 약간의 비꼬는 듯한 비방광고를 하기도 한다. 이런 비방광고나 비교 광고는 우리도 모르게 무의식적으로 TV나 잡지 신문지 등등을 보면서 많이 접하게 된다. 솔직히 이런 비방광고나 비교 광고는 소비자들이 볼 때는 화제 거리가 되면서 ‘풋’ 하고 웃을 수 있는 좋은 볼거리가 제공되는 경우가 많다.
나는 자동차에 관심이 많은데 자동차광고를 보면서 비방이나 비교 광고 정말 재미있게 본 경우가 많다. 자동차 광고뿐 만 아니라 의류, 식품, 각각의 기업체 등등 경쟁광고로 인한 비교 비방광고가 매우 많다.
이렇게 비방광고나 비교 광고를 보면서 소비자에서 서로 좋고 재미있는 이미지를 주면서 광고효과를 톡톡히 볼 수 있는 경우가 있지만 그렇지 않는 경우도 있다.
항상 도가 지나치면 안 돼는 것처럼 비방, 비교 광고도 도를 지나치면 소비자의 눈살만 찌푸려지고 기업의 이미지도 손상되고 더한 경우는 소송 및 금전적인 면에도 크게 영향을 끼치게 된다.

참고자료

· 네이버 블로그
· 보배드림
· 매일경제
· 헤럴드경제
· 네이버 백과사전
· 연합뉴스
· 한국경제
· http://www.advertising.co.kr