햇사레 복숭아의 성공요인, 현황, 문제점 및 해결방안

소개

햇사레 복숭아의 성공요인, 현황, 문제점 및 해결방안

목차

서론
1. 연구목적 및 필요성
2. 연구 방법
3. 연구 의의 및 한계

본론
1. 소개
2. 현황
3. 성공요인
4. 전략분석
5. 문제점
6. 해결방안 및 발전 방향

결론
1. 요약 및 결론
2. 참고문헌

본문내용

2.연구 방법

<내용 분석 및 사례 연구 방법>
햇사레 복숭아의 성공요인 및 현황과 발전 방향에 관한 주제로 사례연구 및 내용분석을 바탕으로 조사하였다.
자료 수집은 햇사레 공식 홈페이지(www.hessare.co.kr)와 충북 음성군 감곡면 오궁리 에 위치한 햇사레과일조합공동사업법인 에서의 인터뷰 및 간행물을 참조 하였다.

<인터뷰 사진 참조>
수집한 자료를 토대로 햇사레 복숭아의 소개 및 상품화되기까지의 과정과 현재 한국에서의 매출, 출하금액 및 물량, 시장 점유율을 표와 그래프로 나타내었다.
대외에서의 활동방향은 정확하게 수치화된 자료가 없는 관계로 일본시장 진출에 대한 간략한 신문 기사를 스크랩하였다.

품질 관리체계와 브랜드 통합화 및 고가 상품전략 을 분석함으로써 햇사레 복숭아의 성공요인을 제시하였다.
또한, swot 분석과 bcg 모델을 구축함으로써 햇사레 복숭아의 문제점 과 해결 방안
앞으로의 발전방향에 대하여 생각해 보았다.

3.연구 의의 및 한계

<연구의 의의> 농림수산식품부 - (http://www.mifaff.go.kr/main.tdf)
기사 - 조선일보 이코노미 플러스 (http://economyplus.chosun.com)
2005년06월호 농산물 브랜드시대‘이름’이 있어야 비싸게 팔린다.

농림부는 올해 농·축산물 브랜드화를 선도할 수 있는 지역 공동 대표 브랜드를 육성, 시장 개방에 따른 우리 농산물의 경쟁력을 강화할 방침이라고 발표 했다. 농산물 수입과 유통시장 개방 등으로 농산물간에도 경쟁이 치열해지면서 차별화된 농산물 판매가 활발해지고 있다. 2004년 총 사용 브랜드는 5428건이며, 이 중 특허청에 상표 등록된 브랜드는 전체의 35% 수준인 1899건에 달한다. 특히 지방자치단체와 개별 생산자들을 중심으로 차별화된 농산물 브랜드 개발과 판매 전략이 더욱 활발해졌다. 브랜드화 된 농산물은 그렇지 않은 농산물에 비해 20~30% 이상 높은 값을 받지만 더 잘 팔리고 있다.

참고자료

· <문헌>
· 햇사레 봄 소식지
· 햇사레 사업추진성과 자료 (햇사레과인조합공동사업법인 배부)
· <기사>
· 농수축산 - (http://aflnews.co.kr)
· 민중의 소리 - ( http://www.vop.co.kr)
· 음성투데이 - (http://www.estoday.kr)
· 조선일보 이코노미 플러스 - (http://economyplus.chosun.com) 2005년 06월호
· 충북일보 - (http://www.inews365.com)
· <인터넷>
· 농림수산식품부 - (http://www.mifaff.go.kr/main.tdf)
· 더 바이어 - ( http://www.withbuyer.com)
· 자유무역협정 국내 대책위원회 - (http://fta.korea.kr)
· 햇사레 홈페이지 - (http://www.hessare.co.kr/) ,