농업경영학 - 제스프리키위 벤치마킹을 통한 한국 참다래농가 활성방안

소개

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목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 선정이유
ⅱ. 키위의 기원
ⅲ. 키위의 성분 및 효능
Ⅱ. 본론1
ⅰ. 제스프리 기업 소개
ⅱ. 제스프리의 설립 배경
ⅲ. 제스프리의 품질 관리 시스템
ⅳ. 제스프리의 상품 소개
ⅴ. 제스프리의 마케팅 전략
Ⅲ. 본론2
ⅰ. 제스프리로부터의 교훈
ⅱ. 한국 키위 산업의 문제점
ⅲ. 한국 키위농가의 성공사례
ⅳ. 현재 한국 내 진행중인 해결책
Ⅳ. 결론
ⅰ. 한국 키위 산업의 전망

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

☞ 제스프리의 주요 특징이 되는 시스템
1. 재배농장에서 전세계의 소비자에게까지 연결과는 공급체인의 통합
2. 일정하고 보증할 수 있는 양질의 키위
3. 구체적이고 일정한 생산관리의 규정
4. 정지적인 소비자의 요구건의를 듣기 위한 Production systems meeting
5. 뉴질랜드로부터 나가는 단일의 수출창구 관리통제
6. 전세계적으로 강력한 브랜드 경영
7. 소비자들에게 판촉을 위한 서비스, 정보의 제공
8. 재고품과 상품 유통을 관리하는 시장 인프라 구축 ☞ 제스프리의 품질 보장 시스템
1. Food Safety : 모든 the ZESPRITM의 상품들은 해로운 미생물과 오염물질로부터 자유롭고 위생법과 영양에 관한 엄격한 기준에 맞춰 생산한다. 생산자들은 건강에 유해한 원인이 있는 물질을 생물적, 화학적, 물리적 요인들을 규명하고 통제하는 HACCP원리를 사용한다.
2. Environmental protection : 전문가들이 투입과 산출에 대하여 환경적인 요인의 강화하려 감시한다.
3. Ethical Practices : 전세계적으로 ZESPRI는 윤리적으로 정직하고, 성실하게 생산하며 생산자가 정해진 원리에 따라 생산한다.
4. Total Quality Management System : 생산자들은 승인이 되고 문서화된 시스템을 이용해야 하고 뉴질랜드 키위산업은 규정된 기준으로 생산자가 공급해야 하는 우산을 쓴 원리에 따라 계속 경영하는 것을 원칙으로 한다.

ⅳ. 제스프리의 상품 소개
유기농 골드키위, 유기농 그린키위, 골드키위 , 그린키위의 4가지가 있다.

ⅴ. 제스프리의 마케팅 전략

"평소 소비자들에게 높은 신뢰도를 심어주는 마케팅에 주력해 불황에도 그 타격이 덜하다" - 굿 에이커 사장
1. 제스프리의 마케팅 전략

= 상품의 표준화 + 현지에서의 마케팅 강화

2. 각 국의 마케팅 전략 (현지 마케팅)

참고자료

· 과실정보바다 http://www.gwasil.com.ne.kr/
· 국회도서관 http://www.nanet.go.kr/main/index.jsp
· 네이버 백과사전 http://100.naver.com/
· 농촌진흥청 http://www.munhwa.com/
· 문화일보 인터넷 신문 http://www.munhwa.com/
· 제스프리 코리아 http://www.zespri.co.kr/
· 중앙일보 인터넷 신문 http://www.joins.com/
· 키위나라(참다래직거래쇼핑몰) http://www.kiwinara.net/
· 한국참다래유통사업단 http://www.kkmc.biz/