삼성전자의 현지화전략과 세계화전략 그리고 성공사례

소개

삼성전자의 현지화전략과 세계화전략 그리고 성공사례에 관한 레포트입니다.
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목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
1. 삼성전자의 개요
① 연혁
② 경영이념 및 철학
③ Digital vision(디지털 컨버젼스 혁명을 주도하는 초일류 기업달성)
④ 브랜드 가치
⑤ 삼성전자의 사업분야

2. 삼성전자의 세계화전략
① 삼성전자의 세계시장 진출현황
② 삼성전자의 세계화 단계
③ 글로벌 마케팅 전략
④ 세계화를 향한 지역본사제와 복합단지의 도입

3. 삼성전자의 현지화전략

4. 성공사례

Ⅲ. 결론

본문내용

2. 삼성전자의 세계화 전략
1969년에 설립된 삼성전자는 1978년에 미국현지법인 SEA를 설립한 이후 해외사업을 지속적으로 확대해 나가 2001년 현재 홈 네트워크 분야, 오피스 네트워크 분야, 모바일 네트워크 분야, 핵심부품 분야에서 글로벌 경영을 수행하고 있다.
① 삼성전자의 세계시장 진출현황
- 24개의 생산 및 생산/판매 복합법인
- 40개의 판매법인
- 15개의 지점 48개국의 총 90개 거점을 갖추고 있고, 북미, 중남미, 구주, 동남아,
서남아, 중국, cis 및 중동과 아프리카 지역에 모두 8개의 해외 지역별 총괄 체제를
운영하고 있으며, 지역별로 차별화된 연구개발, 마케팅 및 서비스를 시행하여 명실 공히
글로벌 초일류 기업으로서의 역량을 발휘해 나가고 있다.

② 삼성전자의 세계화 단계
- 삼성그룹의 해외시장 개척
삼성그룹은 1962년 ~ 1983년까지 정부주도 수출 주도형 경제정책, 삼성물산의 수출전담, 뉴욕지점 설치, 동남아 주재원 파견, 경공업 중심의 수출에서 중화학공업제품 ‧ 플랜트로 수출상품구조의 전 환, 현지공장설립의 해외진출, 현지 고용창출 및 경쟁력확대, 미국 실리콘벨리 진출 등의 순 차적으로 해외시장을 개척 해 나아갔다.

③ 글로벌 마케팅 전략
- 제휴 및 후원을 통한 글로벌 마케팅전략
삼성전자는 “20세기폭스”,“워너브라더스”와 전략적 제휴를 체결하여 미래사회를 그린 영화에 자 신들의 제품을 PPL형식(Product Placement의 약칭. 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법)으로 노출을 시켜“Story-telling"효과를 노렸다.
또한 올림픽지원을 통해 브랜드 이미지 제고와 전세계 소비자를 대상으로 한 브랜드 노출을 노렸으 며, 세계언론의 주목을 받는 APEC등의 국제 활동을 지원함으로써 자사 브랜드 이미지 제고는 물론 각 국 지도자에게 자신들의 상품을 사용하게 함으로써 구전효과를 노렸다.

참고자료

· 없음