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처음처럼 소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석

소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석 A+ 받은 리포트입니다. 각종 사진과 도표를 넣어서 깔끔하게 작성하였습니다. 받으시면 후회없으리라 확신합니다^^ 평가 부탁드립니다.
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최초등록일 2009.05.18 최종저작일 2009.05
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    소개

    소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석
    A+ 받은 리포트입니다. 각종 사진과 도표를 넣어서 깔끔하게 작성하였습니다.
    받으시면 후회없으리라 확신합니다^^ 평가 부탁드립니다.

    목차

    Ⅰ. 사례 선정 동기
    Ⅱ. 회사 연혁 및 탄생배경
    1. 회사 연혁
    2. 탄생배경
    Ⅲ. 판매량 및 점유율
    Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
    1. 세계최초 알칼리 水
    2. 흔들어라! 더 부드러워 진다
    3. 고객에게 직접 다가가는 처음처럼
    4. 모델링
    Ⅴ. 결론

    본문내용

    Ⅰ. 선정동기
    well-being시대의 도래와 소비자의
    소주 기호변화
    Ⅱ. 회사 연혁 및 탄생배경
    1. 회사 연혁
    1950.5.9
    동방청량음료 합명회사 설립
    1967.11
    한미식품공업 주식회사로 상호변경
    1969.04
    동방청량음료 흡수합병
    1973.03
    기업공개,칠성한미음료 주식회사로 상호변경
    1973.06
    롯데칠성음료(주)로 상호변경
    1998.11
    미국 펩시콜라의 `최우수보틀러` 최우수 품질관리상 수상
    2001.11
    중국 음료시장 진출, 롯데 오더리음료 유한공사 설립
    2009.1
    두산 주류 인수
    2009년 1월 6일 본계약 체결
    Ⅱ. 회사 연혁 및 탄생배경
    2. 탄생 배경
    ‘산’ 소주의 경쟁력 약화로 인한 새로운
    대안의 필요성
    Ⅲ. 판매량 및 점유율
    1. 판매량
    ※ 자료 : 대한주류공업협회
    C/s 상자 L + 1 은 출시 1개월 2개월 3개월 4개월
    *
    Ⅲ. 판매량 및 점유율
    2. 점유율
    Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
    1세계최초 알칼리 水
    ‘소주의 79%를 차지하는 물’
    소주의 맛과 품질을 좌우하는
    가장 중요한 요소는 물
    알칼리 수 소주의 특징
    1. 부드러운 맛
    2. 산성 안주 중화
    3. 숙취 해소
    Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
    2. 흔들어라!
    더 부드러워진다.
    Ⅳ. 소비자에게 다가가기 위한 ‘처음처럼’의 전략
    3. 고객에게 직접
    다가가는 처음처럼
    처음돌이라는 캐릭터를
    만들어 고객에게 직 접
    다가가 친숙도를 높이고
    제품을 노출시킨다.
    4. 모델링
    모델링 사용목적의 3가지
    첫째, 관찰자의 행동목록에 존재하지 않았던 새로운 반응패턴 획득에 사용

    참고자료

    · 이학식 안광호 하영원, 소비자행동[제4판], 2009, pp.295~315
    · 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/
    · 처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/
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