윈저 소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석 - 파워포인트

소개

소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석
A+ 받은 리포트입니다. 각종 사진과 도표를 넣어서 깔끔하게 작성하였습니다.
받으시면 후회없으리라 확신합니다^^ 평가 부탁드립니다.

목차

Ⅰ. 서론
   1.윈저17의 탄생배경
2.윈저17의 선정동기

Ⅱ. 본론
  소비자 정보처리과정에 의한
마케팅 사례분석
   1. 노  출
    2. 주  의
    3. 이  해

Ⅲ. 결론
  1. 이후의 실적분석
   2. 나아가야 할 방안 그리고 제안

본문내용

한국 위스키의 고급화 시대.
① ‘윈저 17’ 탄생 배경
1980’ 초반 위스키원액 국산화시도
but 가격경쟁력 낮음 → 원액생산 중단
1981년 주류수입개방
국내위스키사 : 원액의 주령 12년산 신제품 개발
1994 국내최초의 프리미엄급 위스키 ‘임페리얼’진로출시
1996년 두산씨그램 ’윈저’출시
최근의 화두 : 슈퍼프리미엄 → but 포화상태
디아지오 코리아
17슈퍼프리미어 위스키급 ‘윈저17년’ 출시
포화상태의 프리미엄급시장 -> 소비자들의 요구에 부합
한국인 미각에 맞는 위스키 개발 : 차별화된 맛으로 시장공략
2000년 윈저17 출시
2002년 M/S 64.7%차지: 국내 수퍼프리미엄 위스키시장 1위
국내 위스키 시장 : 전통적으로 프리미엄이 주류
[주류특집]한국인 입맛 사로잡은 슈퍼프리미엄 위스키 `윈저 17` [ⓒ `글로벌 종합일간지` 아시아투데이] 2008-11-27
지난 2005년 1월 소비자 음용 블라인드 테스트에서 `목넘김`, `맛의 부드러움` 등 위스키의 품질을 객관 적으로 평가할 수 있는 9개 항목에서 종합 1위를 차지
맛`에 있어서 타의 추종을 불허하는 윈저의 진가를 다시 한번 검증
디아지오코리아는 최근 독일 프랑크푸르트에서 기자회견을 갖고 판매량에서 국내 No.1 브랜드인 ‘윈저’의 특별 한정판 ‘윈저 다이아몬드 주빌리’를 선보임
제작 원가만 1억4000만원에 달하는 윈저 다이아몬드 주빌리는 단 12병만 제작됐으며, 한국에는 총 6병이 들어올 예정이다.
특별 한정판은 그 동안 ‘윈저’를 사랑해준 한국 소비자들에 대한 감사와 동시에 나아가 ‘윈저’를 글로벌 브랜드로 만들겠다는 의미를 담고 있다.
국내 도입분 6병 중 1병을 사회공헌활동 목적으로 기증할 계획이다.
윈저 17의 시장 주도
② 윈저 선정동기
윈저17
디아지오코리아에서 2000년 7월 국내 최초 슈퍼 프리미엄(S-P급) 위스키로서
런칭
2001년 점유율 70%, 2002년 64.7%차지. S-P 급시장점유율 1위 제품
위스키 시장 동향
2000년 프리미엄 위스키 주세 인하이후
작년까지 매년 두자릿수의 급성장
올해 2월부터 경기침체의 여파로 위축
이런한 상황에서도 S-P급 시장은 초기에
폭발적 성장세를 이어가며 현재도 50%이상의
급성장세를 보이고 있다
윈저 17의광고전략의 효과
차별화되고 고급화된 전략으로 1위자리 고수

참고자료

· 없음