딥앤조이 마케팅

소개

- 목 차 -

★ 창업동기

★ 상품화

- 특허 획득한 새로운 개념의 포장
- DIPPING 11
- 랭킹 딥핑 5
- 메뉴 마케팅
★ 치킨시장의 환경분석

- 외부분석
- 내부분석
★ SWOT 분석

★ 경쟁사분석

★ MKT Mix 전략

★ 소감

목차

★ 창업동기

★ 상품화

- 특허 획득한 새로운 개념의 포장
- DIPPING 11
- 랭킹 딥핑 5
- 메뉴 마케팅
★ 치킨시장의 환경분석

- 외부분석
- 내부분석
★ SWOT 분석

★ 경쟁사분석

★ MKT Mix 전략

★ 소감

본문내용

세상에는 많은 즐거움들이 있지만, 먹는 즐거움만한 것도 없다. 그런데, 이 ‘먹다’라는 표현은 왠지 동물(?)적이고~ 맛깔스럽지 않다. 사전에서는 ‘먹다’를 ‘음식 따위를 입을 통하여 ‘뱃속에 들여보내다’라고 정의 하고 있다. 오직 생존을 위해 먹는 시대는 지났다. 이제 음식은 단지 `먹는 것`이 아닌 `즐기는 행위`이자 `문화`로 자리 잡았다. 온, 오프라인 매체에서는 맛 집을 소개하는 섹션들이 나날이 증가하고 맛있는 음식이라면 어디든 찾아가서 먹고야 마는 식도락 매니아들의 세상이다. 사실, 우리네 옛 선조들도 음식을 즐길 줄 아는 사람을 ‘食道樂家(식도락가)라 부르며, 맛을 음미하고 즐길 줄 알았다. 먼 옛날부터 맛을 ‘즐길 줄’ 알았던, 우리의 식도락 문화를 이어 가겠다는 것이 딥앤조이의 철학이다.

‘아이스크림만 골라 먹으란 법 있나요?’ 라는 것이 딥앤조이의 경영방침이다.
100% 천영원료로 만든 11가지 프리미엄 디핑소스와 오리지널 후라이드의 풍부한맛이 어우러져 새로운 닭의 혁신을 추구했다. 댑앤조이는 내가 좋아하는 소스를 골라 듬뿍 찍어먹는 재미를 느끼도록 함이다. 오리지날 후라이드의 바삭함이 그대로 살아있는 ‘첫맛’으로 시작해 프리미엄 천연소스의 신선한 ‘끝맛’으로 마무리 하는 전혀 새로운 ‘맛’을 창조해냈다. 그리고 11가지의 디핑소스가 끝이 아닌 앞으로도 새로운 소스를 계속해서 만들어낼 전망이라고 한다.
★ 상품화
① 특허 획득한 새로운 개념의 포장
딥앤조이는 배달 치킨은 언제나 기름이 흠뻑 먹은 사각형 박스에 담겨 나온다는 고정관념을 바꿨다. 제품의 고급화 전략과 고객들에게 깔끔한 제품이미지를 어필하기 위하여 치킨 포장 박스를 새롭게 디자인했다. 환경 호르몬 걱정이 없는 갈색 크래프트지 소재를 사용하고 박스 내부는 치킨, 소스, 절임무를 따로 담을 수 있도록 분리해 놓았다. 또 사각 용기지만 윗부분을 돔 형태로 둥글게 포장하는 것이 포인트이다. 사각용기 양옆 벌어진 틈으로 열이 빠져나가 배달시 치킨이 눅눅해지는 것을 막기 위해서다.

참고자료

· 없음