제품수명주기의 개념과 특징

소개

제품수명주기, 제품수명주기 개념, 제품수명주기의 특징, 제품수명주기 응용, 예시

목차

1. 제품수명주기의 개념과 특성
1-1. 제품수명주기의 개념
1-2. 제품수명주기의 특성

2. 각 단계의 특징과 전략
2-1. 도입기(introduction stage)
2-2. 성장기(growth stage)
2-3. 성숙기(maturity stage)
2-4. 쇠퇴기(decline stage)

3. 제품수명주기의 응용
3-1. CD player
3-2. TV
3-3. MP3

<출처>

본문내용

1. 제품수명주기의 개념과 특성

제품수명주기이론(product life cycle theory)은 마케팅분야에서 개발된 것으로서, 신제품이 시장에 처음 도입되어 판매되기 시작한 후 시간의 경과에 따라 소명되기까지의 과정을 나타낸 이론이다. 제품수명주기는 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전전망을 검토하기 위한 개념적 근거를 제공할 뿐 아니라, 경영계획을 수립하기 위한 실천적 근거를 제공해 준다. 즉 마케팅목표와 전략은 제품들이 수명주기를 거쳐가는 동안 변경되어야 하는데, 만일 마케터가 각 제품이 처해 있는 수명주기 상의 단계를 확인하여 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기믹스의 추세와 영향을 평가한다면 그는 개별제품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대시킬 수 있을 것이다.

1-1. 제품수명주기의 개념

시장에 처음 등장하는 모든 신제품은 마케팅 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요 패턴을 겪게 된다. 이 때 `신제품이 시장에 도입된 후, 시간경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴`을 제품수명주기라고 부른다. 이러한 시장수요의 패턴은 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있는데, 이러한 단계들은 전체로서 제품의 일생을 묘사하는 일종의 제품수명주기를 구성한다.


물론 제품수명주기의 개념은 제품계층이나 제품형태, 상표에 대해 적용할 수 있지만 제품계층에 대한 적용은 매우 긴 기간을 포괄하며 상표에 대한 적용은 매우 짧은 기간을 포괄하므로 대체로 표준적인 수명주기는 제품형태를 중심으로 묘사되며 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시해 준다. 그러나 아직은 비교적 정확하게 제품별 수명주기 상의 단계를 확인하거나 각 단계의 지속기간 및 단계이행요인, 매출액 등을 예측하기 위해 필요한 기법들이 충분히 개발되어 있지 않기 때문에 제품수명주기의 개념은 단지 시장수요의 패턴을 묘사하는 데 유용할 뿐이며, 제품성과를 예측하거나 마케팅전략을 수립하기 위한 도구로 이용하기에는 미흡하다. 또한 마케팅전략은 제품수명주기에 따라 변경되기도 하는 반면에 제품수명주기를 결정짓는 요인이 되기도 하므로 제품수명주기는 유관성분석에 의해 평가해야 한다.

참고자료

· 마케팅 (하대용) / 하대용 | 무역경영사 | 2004년
· 경제학입문 (제2판) / 심경섭 외 | 박영사 | 2004
· 다국적기업경영론 / 어윤소,정한경 | 형설출판사 | 2002년