일본광광공사 경영전략

소개

일본광광공사 경영전략 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선택 배경의 이유
2. 보고서의 목표

II .
1. ‘일본’ 관광정책의 목표
2. ‘일본’ 관광정책의 주요내용과 분석
1) 관광 진흥 활동 계획분석
2) 관광교류확대계획(Two Way Tourism 21)분석
3) 新 Welcome Plan 21에 의한 종합시책 계획과 분석
4) 일본의 PR활동 * 국제교류사업의 적극적 전개
5) 일본 내 각지에서의 국제교류시책 전개
6) 관광전략회의 발족
7) ‘글로벌 관광전략 21’분석과 전략
3. 일본의 관광조직분석
4. 일본의 관광전략에서 국제 관광 진흥회(JNTO)의 분석과 사례
1) 국제 관광 진흥회(JNTO) 의 활용과 사례
- 외국과 일본과의 국제 관광 교류의 가교
- 일본관광이 해외 대상 ‘정보발신기지’
- 국제관광마케팅의 프로집단
- 광역 관광권을 축으로 한 해외프로모션(‘국제관광테마지구’로의 유치캠페인)
- 해외 유치사절단(관광교류촉진 Mission) 파견
- 광고 선전사업(매스컴초청사업)
- 일본각지에 관한 선전 툴 작성
- 여행상품개발 및 판매촉진사업
2) 일본의 SWOT 분석
5. 우리나라와의 관광 진흥전략과 일본의 관광 진흥전략의 비교

Ⅲ . 결론
1. 맺음말
2. 감상 및 참고문헌 기록

본문내용

이번 과제를 수행하기 위해 저는 외국의 많은 NTO중에서 가깝고도 먼 나라인 일본을 선택했습니다. 그 까닭은 일본은 우리나라와 같은 동아시아 지역에 입지해 있으면서도 많은 관광객들을 유치하고 있고, 관광객의 수 또한, 꾸준히 유지되면서 상승하는 추세에 있습니다. 그러나 우리나라는 한류가 점차 쇠퇴하는 경향을 보이며, 외국인 관광객들이 점차 줄어드는 추세에 있습니다.
따라서 그 연유에 대해, 개인적인 소견으로 생각해 본 바, 일본에 비해 우리나라가 뒤떨어지는 문화를 가진 것도 아니고, 더 적은 문화유산을 가진 것도 아닌데, 일본은 관광의 비수기와 성수기에 관련 없이 꾸준한 관광객들을 유치하고 있다는 점에 주목하여, 무엇이 일본을 관광대국으로 만들었는지에 대해 조사해 보았습니다.
특히 일본을 관광대국으로 만든 전략과 그 사례를 중점적으로 조사해 보았습니다.
또한, 관광대국인 일본을 벤치마킹하여 우리나라가 본받거나 배워야 할 점에 대해 개인적인 소견으로 정리해 보았습니다.


1. 관광정책 목표

일본이 추진하고 있는 국제관광정책의 목표는 외화획득을 우한 경제적인 측면보다는 고도의 경제성장을 바탕으로 한 자국민의 해외여행정책과 국내관광정책의 조화이다.
일본의 국제 관광정책목표의 변화를 시대별로 살펴보면 다음과 같다.

① 1950년대 : 인바운드정책 -> 재정적 빈곤 타개 -> 외화획득
② 1960년대 : 인바운드정책에 치중(1964년 자유화 실시)
③ 1970영대 : 인바운드정책과 아웃바운드정책의 조화(복지정책의 수단, 시장개방 압력)
④ 1980년대 : 아웃바운드정책에 비중을 둠(국제수지흑자와 시장개방압력에 대응).
⑤ 1990년대 : 인바운드 유치정책과 아웃바운드 촉진정책의 조화


2. 관광정책의 주요내용과 분석

1980년대 일본은 외래 관광 진흥에 주력하였다. 국제관광을 전후복구사업과 이에 따른 재정적 빈곤을 타개하기 위한 정책수단으로 인식하고 있었기 때문에 외화획득을 통한 국가경제의 성장이 관광정책의 궁극적 목표였다.
1960년대에도 국제관광정책의 기본방향에 있어서는 외래 관광 진흥에 정책목표를 두고 있었지만, 1962년에 실시된 주휴 2일제도 도입, 1963년 관광기본법 제정으로 국민관광을 지

참고자료

· 1. John Tribe 저 , 최기탁 역(2005),『관광경영전략』, 한올출판사
· 2. 최승이, 이미혜 공저(2005),『국제관광론』, 圖書出版 大旺社
· 3. 박상수 저(2004),『국제관광원론』, 형설출판사
· 4. 원융희 저(2003),『관광전략의 이해』, 白山出版社
· 5. 채용식 저(1997),『국제관광정책론』, 학문사
· 6. (財)일본교통공사 엮음(1996),『일본의 관광산업』, 일신사
· 7. <한국관광공사 - http://www.knto.or.kr/js/gd/jsgd_al0.jsp>