스타크루즈 경영 전략

소개

스타크루즈 경영 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론
선정동기

Ⅱ. 본론
1. 크루즈 산업에 대한 이해
2. Star Cruise 소개
3. Star Cruise의 마케팅 특화 노력,
마케팅 믹스, 전략, 전술
1) SWOT분석
2) 마케팅 믹스
3) STP분석

Ⅲ. 결론
스타 크루즈의 향후 마케팅 시사점

본문내용

선정동기


산업이 발달하여 생활수준이 향상되고 여가시간이 증대됨에 따라 인간은 좀 더 나은 생활을 영위하기 바라며 생활의 질의 측면에 관심을 기울이기 시작했다. 관광은 생활의 일부도 자리하기 시작하면서 대중 관광 더 나아가 복지 관광의 형태로까지 사회 전반에 걸쳐 관광이 확대되었다.
사회는 점점 새로운 시대를 열어가고 사람들도 새로운 시대에 맞는 새로운 문화를 요구하고 있다. 관광이 시작되고 발전하면서 지금까지 행해진 틀에 박힌 관광이 아니라 지금까지의 그것과는 다른 새로운 관광의 형태를 추구하고 있는 실정이다. 새로운 것을 찾고자하는 현대인들의 욕구는 과학기술의 발전에 부합하여 관광을 발전시켜왔다.
크루즈 산업은 선박제조기술의 발달이라는 현대 과학 기술의 발전이 새로운 것을 찾고자하는 현대인들의 관광으로의 욕구를 잘 충족시키는 산업이라 할 수 있다.
배 안에서 생활하는 동안에도 육지에서의 각종 편의 시설을 사용하고 고급호텔의 서비스를 제공 받으며 여행할 수 있고 이벤트 등 크루즈 내 프로그램을 통해 이동하면서도 지루함을 느끼지 않도록 하는 크루즈는 배를 타는 것과 동시에 여행이 시작된다. 일단 여행을 시작하면 짐을 풀고 꾸리는 일은 한번뿐이고, 숙식에 관한 고민을 하지 않아도 된다. 또 여행지에서 느낄 수 있는 공해와 교통 혼잡 등으로부터 벗어 날 수 있다.

참고자료

· 참 고 문 헌
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· o 크루즈 사업론 - 김천중(1999), 학문사
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