[마케팅관리]LG텔레콤 오즈(OZ) 마케팅전략 및 성공요인 분석

소개

A+리포트에요*^^*

목차

1. 선정배경

2. 국내 휴대전화 시장분석

3. 차별화의 필요성

4. OZ의 등장배경

5. OZ의 경쟁력

6. OZ의 과제

7. 설문조사

8. 인터뷰

9. OZ의 마케팅 현황

10. 휴대전화서비스 시장의 확대가능성

11. 향후 전망

12. 결론

13. 참고문헌

본문내용

(1) LG텔레콤 가입자 변화

최근 풀브라우징 Handset 판매량 증가로 무선 데이터 가입자의 증가가 전망.
특히 가격 경쟁력이 높은 LG텔레콤의 OZ 서비스 가입자 증가가 예상.
현재의 추세라면 풀브라우징을 사용하는 OZ 가입자의 수는 2008년 70만명, 2010년 300만명에 달할 것이다.

10. 휴대전화서비스 시장의 확대가능성

풀브라우징 컨텐츠의 양과 질적인 면에서 향상된 서비스를 개발중에 있다. LG텔레콤
의 OZ는 위젯(Widget)과 IM(Instant Massenger) 개발에 주력하고 있다.

위젯은 휴대폰 대기화면을 사용자가 원하는 아이콘으로 직접 꾸며 개인별로 필요한 정
보를 편리하게 이용하게 해주는 기능이다.

IM은 문자 메시지 기능에서 더욱 진보된 기능으로, 유선 인터넷의 네이트온이나 MSN
과 같은 방식의 실시간 대화가 가능하다.

경쟁사들에서도 모바일 웹서비스를 더욱 완벽하게 재현하기 위해 준비중이다.
동영상과 플래시 등 플러그인(Plug-in) 기능의 추가 개발과 결재 시스템 연동,
멀티미디어 변환 시스템과 와이브로 적용을 통해 더욱 진화된 휴대폰 브라우저
서비스를 선보일 계획이고 또한 뉴스 제공을 위한 RSS(Really Simple Syndication)도
추진중에 있다.

이동 통신사들은 풀브라우징 서비스를 위해 플랫폼 구축과 브라우저 개방에 힘쓰고
있으며, 이는 풀브라우징이 빠르게 확산될수 있는 원동력이 될 것이다.

참고자료

· - Research & Consulting ATLAS
· LG텔레콤 OZ 체험사이트 (http://oz.lgtelecom.com)
· DESIGNLOG.org
· - 네이버 백과사전
· - 한경닷컴 2008. 3. 25 기사 인용
· - ITDAILY 2008. 5. 23 웹 기사 인용
· - 중앙일보 2007. 9. 2 기사 인용
· 유티즌 게시글 참조 (http://cafe.naver.com/rhew938)
· CYON 터치폰 사용자 모임 게시글 인용 (http://cafe.naver.com/cyontouch)
· MY TISTORY 2008. 5. 20 (http://sihunp.tistory.com)
· - 세계일보 5월 26일자 참고
· - LGT OZ사이트 참고 (http://oz.lgtelecom.com/default.aspx?direct=)
· 파이넨셜 뉴스 5월 24일자 참조
· NH투자증권 김홍식 Analyst 2008년 5월 23일
· 디지털과 모바일 LAZION 2008. 5. 19 블로그 (http://www.lazion.com)