FCB Grid 구상 및 분석

소개

소비자행동론 기말과제
품질정말로우수! 진짜힘들게함ㅠ ㅠ

목차

1. FCB Grid란?

2. FCB Grid

3. 프로모션사례(인쇄물에 한함)
❏ 고관여/생각중심
① Yepp-T10
② SKY 러브캔버스 폰
③ LG전자 DIOS - 아트디오스

❏ 고관여/느낌중심
④ 현대자동차 그랜저(Grandeur)
⑤ 롤리타렘피카 향수
⑥ 아리따움(ARITAUM)

❏ 저관여/생각중심
⑦ 입술보호제 ‘비판톨’
⑧ NHN 네이버 지식인서비스
⑨ 비비안(VIVIEN) 속옷

❏ 저관여/느낌중심
⑩ 진로-J소주
⑪ 네네치킨
⑫ 유니레버 `도브‘


4. 평가와 이유
❏ 고관여/생각중심
① Yepp MP3
② 스카이 러브캔버스
③ LG전자 아트디오스

❏ 고관여/느낌중심
④ 현대자동차 그랜저(Grandeur)
⑤ 롤리타렘피카 향수
⑥ 아리따움(ARITAUM)

❏ 저관여/생각중심
⑦ 입술보호제 ‘비판톨’
⑧ NHN 네이버 지식인서비스
⑨ 비비안(VIVIEN) 속옷

❏ 저관여/느낌중심
⑩ 진로-J소주
⑪ 네네치킨
⑫ 유니레버 `도브‘

본문내용

1. FCB Grid란?
: 미국의 광고회사 FCB(Foote, Cone&Belding Grid)의 Vaughn(1986)이라는 사람이 개발한 모델로 인간의 관념 속에서 소비자 행동을 분석한 내용과 제품특성을 분류한 내용을 조합하여 체계화시킨 종합 모델이다.

❏ Grid Crossing Line
: 인간의 좌뇌인 이성적 사고와 우뇌인 감성적 사고를 기준으로 4개의 상한으로 구분함.
 이성(Think)
 감성(Feel)
 고관여(High Involvement)
 저관여(Low Involvement)

2. FCB Grid

고관여
고관여/생각 중심(Think Products)
① mp3(삼성전자 yepp-T10)
② 핸드폰(스카이 러브캔버스)
③ 냉장고(LG전자 Art DIOS)
고관여/느낌 중심(Feel Products)
④ 승용차(현대자동차 그랜저)
⑤ 향수(아모레퍼시픽 롤리타렘피카)
⑥ 화장품(아모레퍼시픽 아리따움)
저관여/생각 중심(Think Products)
⑦ 입술보호제(비판톨)
⑧ 네이버지식인서비스
⑨ 속옷(남영 L&F 비비안)
저관여/느낌 중심(Feel Products)
⑩ 술(진로 J소주)
⑪ 치킨(네네치킨)
⑫ 샴푸(유니레버 도브)

3. 프로모션사례(인쇄물에 한함)

❏ 고관여/생각중심

① Yepp-T10
Yepp에서 시행한 인쇄광고는 홈페이지에 모두 올라와 있는데, 내가 가지고 있는 T10제품은 인쇄광고를 하지 않아 자료가 없었다. Yepp은 인쇄매체, TV광고, 인터넷 등 다양한 매체를 이용하여 프로모션 하고 있다. 그 중 인쇄광고의 비중은 얼마 되지 않는 것 같다. TV광고는 다양한 신제품 중 주력하고 있는 제품을 광고 하면서 다시금 Yepp을 인지시키고 있고, 신제품 출시 후 홍보를 위해 런칭 파티, 제품 시연을 위한 로드쇼 등을 하기도 했다. 현재 주력하는 곳은 인터넷 시장인 것 같다. 따라서 현재, 온라인 상 홍보가 제일 활성화 되어있다.

참고자료

· 각 사 홈페이지 참고.