그린마케팅에관한 사례연구

소개

그린마케팅이 무엇인지 그리고 성공과정까지 해결방안까지를 자세히 연구해보았다.

목차

그린마케팅에관한 목차

개념 및 필요성
등장 배경
SWOT분석
성공사례
실폐사례
성공과 실패의 차이점
결론

본문내용

그린 마케팅이란?
- 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업이미지를 창출함으로써, 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅

- 자연의 오염 흡수능력을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경 보존에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념

그린 마케팅이 필요한 이유?
1) 그린 소비자의 등장
- 환경 오염에 대한 우려와 건강에 대한 관심의 증가로 친환경 제품에 대한 관심 및 구매의도의 증가

2) 친환경적 제품 구매 형태
- 그린소비자라도 친환경적 제품이 자원절약 및 에너지 절약에 얼마나 기여하는가 보다 환경호르몬 등 인체에 직접 영향을 미치는 정도를 우선 고려

고도 산업화 시대의 도래
- 18세기 말 산업혁명. 3M경제체제 촉진
사회적 마케팅의 등장
- 사회지향적 마케팅(Society Marketing) : 고객에게 만족을 줄 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 기업활동, 사회적 책임 부각, 기업의 이익추구, 소비자주권 강조
환경 중심주의의 대두
- 소비자 주권과 만족만을 지향-> 환경코스트에 대해 생산자 및 소비자가 의사결정을 할 때 공식적으로 고려하고 도입해야 함 강조 -> 그린마케팅 등장

참고자료

· 없음