중국 mp3 진출사업 계획서( 마케팅)

소개

가상의 한국전자기업으로써 중국mp3시장에 진출하는 내용을 쓴것입니다.
stp분석 swot 거시환경 미시환경 4p 분석 등 모든 분석을 해놨습니다.
a+레포트니 질은 걱정하지 마세요.

목차

CH.1 서론
(1) 왜 중국인가?
(2) 마케팅 목표
CH.2 본론
(1) 시장환경 분석
(2) SWOT,STP 분석
(3) 4P전략
(4) 구매단계별 마케팅 전략
CH.3 결론

본문내용

왜 중국인가?
1. 한국 MP3시장의 포화상태
-MP3플레이어 업계에 따르면 국내 MP3플레이어 시장은 2000년부터 본 격적으로 시장이 형성돼 2005년 200만대를 넘어서 정점에 달한 이후 2006년 약 180만대, 2007년 약 150만대 수준으로 감소하는 추세에 있다. (디지털 타임즈)
2. 대규모 시장성
- 12억 7267 만명 (세계인구의 1/5)
- 급성장의 대륙 ( 아직 성장중인 mp3 시장 - 2009년 성숙기)
3. 저렴한 인건비
- 우리나라는 중국에 비해 인건비는 7~8배,물류비는 1.9배,공단분양가는 4.2배에 달하는 것으로 나타났다. 전국경제인연합회는 최근 한국과 중국에 사업장을 가진 44개 대기업을 대상으로 실시한 "한.중 경쟁력 요소비용 실태비교" 결과 이같이 조사됐다고 16일 발표했다 (한국경제)
CH.1
왜 중국인가?
4. 관세와 제약
- 수입품에 대해선 높은 관세를 부과하나 현지에서 생산된 물품은 제약이 별로 없는 편
- 2005년 1월 1일 이후 정보통신부분의 수입관세를 면제
수입장려정책
5. 기술 우월성
- 삼성, 아이리버 등 한국mp3 기업의 기술력 우위

CH.1
중국 소비자에게 어필 할 수 있는
초고급 MP3를 만들자!
시장 환경 분석(거시적 분석)
1.인구 구성
(1) 인구수 : 13억 3000만명 ( 2010년 까지 14억명으로 억제)
(2) 증가율 : 1.006%
(3) 인구밀도 : 133명/km (동부 해안 연안지역 : 400명/km)
(4) 민족 : 한족과 55개의 소수민족 ( 한민족이 전체인구의 91.6% )
2.경제수준
(1) 1인당 GDP : 2000달러
(2) 국가 총 생산 : 21조 871억 위안 ( 세계4위 )
(3) 성장률 : 연 평균 10%
(4) 외환보유고 : 1656억 달러
(5) 외채규모 : 1466억 달러
CH.2
시장 환경 분석(거시적 분석)
3.중국개황
(1)국 명 : 中華人民共和國(People`s Republic of China: PRC)
(2)건국일 : 1949. 10. 1
(3)위 치 : 아시아대륙의 동부, 태평양의 서해안에 위치
(4)수 도 : 북경 (인구 1,200만명)
4. 관세
(1)관세율은 보통세율과 우대세율 두종류(한중 수교이후 한국은 우대)
(2)생산재는 비교적 세율이 낮고 소비재는 높게 책정
(3)90년대 관세율 인하 조치 : 자원, 원자재 국내 공급 부족 물자,
첨단기술제품 등에 대한 인하 폭은 큼

참고자료

· 없음