미스터 도넛의 분석 및 마케팅 전략 도출

소개

미스터 도넛의 분석 및 마케팅 전략 도출

목차

1.Situation Analysis
2.SWOT 분석
3.기업목표
4.STP 전략
5.상표자산 및 가격정책
6.유통 경로의 선택과 관리
7.마케팅 커뮤니케이션

본문내용

기업자원 분석
기업연혁 및 현황
:“1955년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은
지난 52년간 최상의 Handmade Fresh Donut만을
고객에게 드리겠다는 신념으로 GS리테일이 일본의 더스킨사와
미스터도넛 브랜드 사용계약을 체결하여 명동에 1호점을 오픈

Mission Statement
:“정성 가득한 맛과 친구 같은 편안함으로
일상의 여유를 전달합니다”
기업의 모토로 미스터도넛을 경영

*SWOT 분석
STRENGTH
:최고급 원재료(캐나다산 밀)사용
차별화된 맛 : 쫄깃하며 덜 달고 단백한맛으로 20~30대 여성고객에게 어필함
일본에서의 높은 시장점유율 : 벤치마킹이 가능
도너츠 캐릭터 : 캐릭터를 이용한 다양한 프로모션활동과 아이들에게 쉬운접근성
생산방식 : 오픈키친으로 고객에게 위생에 대한 신뢰감을 조성
도넛아카데미 : 도넛장인을 배출
트렌스지방 0%함유 : 건강에 관심이 많은 현대인들에게 어필함

참고자료

· 없음