충북소주(시원)의 현황과 발전방향

소개

충북소주(시원)의 현황을 알아보구 3C, SWAT, 4P분석을 통해 앞으로 나아갈 방향을 조사

목차

1. 업체 선정이유
2. 회사소개
3. 국내 주류업계의 재무현황
4. 상황분석(3C)
5. SWOT 분석
6. 4P
5. 개선방향 및 결론

본문내용

1. 대중적인 서민 술로 자리잡은 소주 하지만 진로의
참이슬이 독식하고 있는 현재 시장상황을 고려하
여 충북인으로서 충북소주의 브랜드 이미지 제고
방안을 제시하고자 충북소주선정
2. 현재 다 전공 학생들이므로 그에 맞는 적합한 회
사 를 선정 하기보다 모두에게 new project 를 하
는 기분을 느껴보기 위하여 다수결로 선정
회 사 소 개
결산연도
결산월
자본금(백만원)
매출액(백만원)
상시종업원수(명)
2004

시장점유율 (출고물량기준)
3 C 관 점
3 C 관 점
참이슬을 시리즈로 출시하면서 시장의 변화와 소비자의 입맛의 변화를 따라잡기 위해 끊임 없는 연구와 기존의 틀을 탈피
3 C 관 점
청원에 위치한 진로 공장으로 인해 진로 소주가 충북소주라는 잘못된 인식 진로 참이슬의 맛에 익숙해져 있어서 충북 시원소주가 쓴맛을 낸다고 느끼고 있음
3 C 관 점
진로의 참이슬과 비슷한 인지도를 가지고 있으나, 광고, 홍보, 이미지 구축면에서 부족한 모습지역사회 발전에 이바지하고 있다는 점을 크게 부각시켜야 할 필요성이 있음
S W O T 분 석
지방화 시대의 향토기업
우수한 품질 개발 능력
부족한 시장점유율
제품 선호도 열세
경쟁사에 비해 낮은 이미지
여성음주인구 증대
고급제품에 대한 욕구 증대
해외진출로 인한 브랜드
파워 상승
맥주 등 경쟁주종의 소비확산
경쟁사와의 경쟁 격화
주류시장규모의 약화
(소주세율인상)
고급소주 대비 저가격
전략
저가격, 고품질 정책으로 고객 만족
신문, 포스터 등을 통한 제품
우수성 홍보
음식점을 통한 홍보
신제품 무료 샘플링 홍보 행사
매체를 통한 촉진
유통업체의 충분한
이윤 보장
도매상과의 신뢰관계
구축
신제품 개발
제품에 대한 이미지
개선
제품의 특성 인지
4 P
개선방향 및 결론
지방의 중소기업에서 지방 시민들 뿐만 아니라
전국 국민들을 대상으로 내노라 하는 소주 회사로써 성장을 하도록
노력해야 만이 지방에서도 확실한 성공을 기약할 수 있을 것 ..
4P에서 분석한 다양한 광고 매체를 이용하여 홍보를 극대화
→ But 대기업의 홍보 방법을 따라가지 않음
고객을 세분화, 초기에는 지방 시민들을 위한 소주로 기존 다른 회사의 소주에 비해 저렴한 가격으로 경쟁

참고자료

· 없음