월마트의 세계 진출, 성공과 실패 사례

소개

월마트의 세계확장 사례에서 성공사례와
실패사례를 알아본다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 월마트
1.2 월마트의 소매점 형태

II. 본론
2.1. 실패 사례 - 독일
2.2. 성공 사례 - 중국
2.3. 차이점

Ⅲ. 결론

본문내용

1.1 월마트
월마트는 1962년 샘 월튼에 의해 아칸소에 첫 상점을 열었다. 1969년 월마트는 법인으로 등록되었으며, 1970년 처음으로 분배센터와 아칸소 벤톤 빌에 본점을 만들었고 뉴욕 증권시장에 회사를 공개하고 주식을 상장하게 된다. 1979년 연 매출이 최고인 10억달러를 기록하였다. 1983년 샘스 클럽 창고의 개념이 도입되었고, 1988년 처음으로 슈퍼센터가 문을 열게 되었다. 1991년 첫 해외점포가 멕시코에 문을 열었다.
세기가 바뀌면서 월마트는 할인점 소식에서 세기의 소매상으로 이름 붙여졌으며 포츈지 에서는 2002년 포츈이 선정한 500개의 기업 중 종업원과 운영자간의 관계가 가장 좋고 성취도가 높은 회사 1순위로, 튼튼한 소매업자로 42위에 뽑혔다.
1962년 본점과 디스카운터 스토어 1호점인 월마트 디스카운트 시티를 개점하었다. 샘 월튼은 1호점에서 2년 동안 차분히 디스카운트 스토어 부문의 노하우를 축적하여 1964년 2호점을 개점했다. 1969년 월 디스카운트 스토어는 18개점, 밴 프랭클린 가맹점은 14개점으로 체인 스토어를 확대했다.
샘 월튼은 1969년 회사를 월마트 스토어 주식회사로 만들었다. 1970년대 말부터 아칸소주를 중심으로 캔사스, 미주리, 오클라호마, 루이지애나 등 5개 주로 디스카운터 스토어 출점을 확대했다.
그 뒤 2002년 1월 말, 2180억 달러의 판매량, 1647개의 점포, 1066개의 슈퍼센터, 500개의 샘스 클럽, 해외에 1170개의 점포, 130만 명의 직원과, 세계에 107개의 점포가 있다.


1.2 월마트의 소매점 형태

월마트에는 4가지의 각기 다른 형태의 소매점이 있다.
첫 번째, 디스카운트 스토어는 일반적인 할인점포로 90,000~100,000 평방피트의 일반적인 마켓이다.
두 번째, 샘스 클럽은 회원제로 운영이 되는 창고형 소매점이다. 이 클럽은 최초로 배달이 없는 현금판매를 하였다.
세 번째, 슈퍼센터는 평균 120000~130000 평방피트의 크기의 일반적인 옷이나 기구 같은 것을 진열하고 있다.
네 번째, 동네 시장은 다른 형태보다 크기가 낮으며 제한된 도시의 외부에 있다. 이 소매점은 45000 평방피트의 크기와 비슷하다.

참고자료

· management strategy, 2nd edition.