다국적기업과 글로벌기업의 시사점 및 사례

저작시기 2017.11 |등록일 2018.05.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원
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소개글

다국적기업과 글로벌기업의 시사점 및 사례 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요
1. 다국적기업과 글로벌기업의 정의
2. 공통점 및 차이점

Ⅱ. 사례
1. 다국적기업의 사례
1) 월마트
2. 글로벌기업의 사례
1) 자라(ZARA)

Ⅲ. 두 기업의 결정요인과 시사점
1. 결정요인과 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
1. 다국적기업과 글로벌기업의 정의
1. 다국적기업
다국적기업(Multinational Corporation)이란 2개국 이상에서 국가별 경영화경의 차이를 인식하고 이에 따른 사업 할동을 하는 기업을 말한다.
세계 각지에서 자회사나 지사·합병회사·공사 등을 설립하고 생산 판매 등을 국제적 규모로 수행하는 기업이며 국가별 시장환경 및 수요구조의 차이를 크게 인식하여 현지화 전략을 통해 현지국 요구에 맞춘 제품을 차별화하고, 현지고객에게 제품 개발 및 생산, 가격, 유통, 촉진 등 최적화된 활동을 현지에서 수행하는 기업이다.
2. 글로벌기업
글로벌기업(Global Enterprise)이란 전 세계를 단일시장으로 간주하여 통합된 전략으로 사업 활동을 영위하는 기업을 말한다.
가치사슬상의 각각의 활동들을 최적으로 수행할 수 있는 국가/지역에 분산하여 활동을 집중적으로 수행한 후 글로벌제품개발 및 규모의 경제를 달성하고 국내시장도 글로벌시장의 일부라는 인식이 강하다.
국가별로는 구분하지 않고 범세계적인 표준화전략을 취하여 저원가로 타국에 진입하기 때문에 시장점유율을 많이 차지하고 있다.

2. 공통점 및 차이점
다국적기업과 글로벌기업의 공통점으로는 1) 두 기업 모두 개방화와 자유화를 기초로 한고 2) 국경의 개념이 사라져 국가나 지방이라는 단위를 뛰어 넘는다. 또한 3) 여러 국가, 지역, 문화 상호의존 및 상호 거래를 전제로 한다.
차이점으로는 1) 글로벌기업은 다국적기업과 달리 공식 본사가 없으며, 한 부모 또는 글로벌 기업의 일부인 자치 단위로 구성되며 2) 글로벌기업은 동일한 이미지를 가진 제품의 인기 있는 특성을 유지하면서 모든 시장에서 표준화된 제품 또는 서비스를 판매고, 다국적기업은 현지시장과 요구에 맞추어 생산하기 때매 각 나라별로 제품의 차별성을 가진다.

Ⅱ. 사례
1. 다국적기업의 사례
1. ‘월마트(Walmart)’
미국 아칸소 주에 본사를 둔 세계 최대 규모의 유통업체이다.

참고 자료

「초국적 기업, 글로벌화의 종착역」 - 동아비즈니스
월마트로 살펴보는 중국 대형마트 전략 변화 / 그림1 발췌 - KOTRA
할인점 점포 수 변화 / 그림2 발췌 - 신세계 백화점 통계
월마트의 재도전..‘미국스타일’ 버리고 ‘현지화’ 채택 - 이데일리 경제
[이정재의 시시각각] 마트 전쟁의 끝 - 중앙일보 칼럼
[BIZ] 월마트 까르푸, 왜 한국에서 실패했나 - 매경이코노미 경제
동아시아 기업의 글로벌화 (사례분석을 통한 탐색적 연구) - 연세경영연구
자라ZARA의 마케팅 성공요인 - 개인 마케팅분석 블로그
패스트 패션의 비즈니스 전략(자라의 사례 연구) - 한국의류학회지
Baigorri, 2009; Hansen, 2012 - Keeley & Clark, 2008
‘자라’에 대응하는 토종 볼륨브랜드(벤치마케팅이냐 차별화냐 그것이 문제) - 패션CHANNEL
빅3 글로벌SPA, 얼마나 벌었어? - 글로벌 패션비즈니스 전문매거진
글로벌 SPA패션 강자 스웨덴 H&M 직원들 - 동아신문
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