[소비자행동론]광고가 소비자에게 미치는 영향

소개

광고가 소비자에게 미치는 영향에 대해서 분석하였습니다.

목차

Ⅰ. 광고의 정의

Ⅱ. 광고의 영향과 효과
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
2. 광고가 구매행동에 미치는 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 기업 경영적 측면의 영향과 효과
5. 국민 경제적 측면의 영향과 효과
6. 사회문화적 측면의 영향과 효과
7. 청중(audience)적 측면의 영향과 효과

Ⅲ. 광고매체
1. 광고매체란?
2. 광고매체의 종류와 특징

Ⅳ. 광고 효과의 대표적 사례
1. ‘아이시스’ 광고 후 매출급증
2. 해태제과, 장수제품 광고로 매출 `쑥쑥`
3. 넥슨 스타마케팅 ‘우리’ 효과 톡톡

Ⅴ. 휴대폰 광고
1. 휴대폰 광고를 처음 접하면서
2. 광고의 효과 이론
3. 인지적 반응
4. 소비자 선택심리


※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고의 정의
- 한국광고학회의 정의 -
광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.

․ 미국 마케팅학회의 정의
광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다.

․ 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수
《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대 개인적 커뮤니케이션이다
- 애드버타이징 에이지(Advertising Age)의 정의 -
광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법(presentation)을 말한다.

(∵애드버타이징 에이지(Advertising Age)란? 현재 세계에서 가장 유명한 광고전문 잡지로 보통 애드 에이지(Ad. Age)라고 한다. )


․ C·L·보베와 W·F·아렌즈, 1982년
광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설 득적인 정보의 비인적인 전달이다.

․ D·코엔, 1972년
광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션 을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적·경제적 복 지의 개발 등에 있다.

참고자료

· 1. 박명희, “소비자 의사 결정론”
· 2. 김원수, “광고학 개론”, 경문사
· 3. 박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사
· 4. 송용섭, “현대 소비자행동론”, 법문사
· 5. 네이버(naver.com)
· 6. 구글(google.com)
· 7. 애니콜(anycall.com)
· 8. 삼성경제연구소(seri.org)