E마트의 성공요인

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2001.11.28
최종 저작일
2001.11
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목차

Ⅰ.서론.
●우리나라 최초의 할인점.
Ⅱ.본론.
E마트의 발전과정.
E마트의 성공요인.
Ⅲ.결론.
Ⅳ.경쟁사 월마트
Ⅴ.연혁.

본문내용

Ⅱ본론.
E-마트의 발전과정
1993년-최초의 할인점인 E-마트 창동점이 11월 12일에 오픈 했으나, 초기에는 소비자의 제조업체에서 할인점에 대한 인식이 되어 있지 않아 많은 어려움과 에피소드를 남겼다.
소비자들은 매장 내 판매 사원이 없어 마음대로 상품을 고를 수 있어 매장 내에서 식품을 개봉하여 먹는다든지, 화장품을 발라보는 경우도 있었으며, 한꺼번에 고객들이 몰려 하루에도 서너번씩 셔터문을 내리는 일까지도 있었다. 또한, 제조업체에서는 대리점과 백화점 등 기존 유통업체에 눈치 때문에 납품을 거부하거나, 이미 납품한 물건도 직원들을 동원해 전부 사가는 진풍경도 벌어졌다.
그리고, 할인점 납품시 기본적으로 부착되어야 할 바코드가 아직 정착되지 않아 E마트 전직원이 밤을 세워 이를 만들어 부착하는 어려움도 있었다.
1994년-2호점인 일산점이 9월에 오픈하게 된다. 이로서 새로운 유통 중심지로서 떠오르는 신도시 상권에 첫 발을 내딛게 된다. 자체 건물이 아닌 임대형식의 매장 전개를 통해 기존에 비해 1/3정도의 투자비로 신규 출점하는 등 새로운 전개 방식을 시도했다.
또한, 회원제 할인매장인 프라이스클럽 1호점인 양평점을 미국 코스코홀세일과의 라이센스 계약을 통해 오픈하여, 해외선진유통기법을 국내 들여오는 창구 역할을 하기도했다.

참고 자료

●신세계 E-마트
-합리적 소비문화의 창조와 유통근대화의 선구자- (서울대학교 경영학과 주 우진 교수외)
●한국 할인점의 자존심 E-MART. (부산대학교 경영학부 정 동섭 교수외)
인터넷 사이트 - http://www.e-mart.co.kr

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